Bagaimana untuk mengutamakan penggunaan kata kunci

Mewujudkan teras semantik adalah salah satu aktiviti asas yang menjamin kejayaan kempen pemasaran Internet. Menggunakan alat khas, pemasar menyusun senarai frasa utama yang berkaitan dengan bidang aktiviti syarikat. Mereka kemudian memasuki data ke dalam peta kaitan, di mana kumpulan kata kunci diedarkan di antara halaman laman web tersebut. Selepas itu, penulis menyalin kandungan, memandangkan frasa utama yang digunakan khalayak.

Skim ini tidak mempunyai satu pautan penting. Peta relevan mengandungi kumpulan kata kunci yang perlu dipertimbangkan ketika membuat kandungan untuk halaman tertentu. Tetapi pemasar dan penyalin teks memerlukan kriteria yang jelas untuk mengutamakan penggunaan frasa pendaratan tertentu. Artikel ini akan mengajar anda untuk memilih kata kunci yang paling penting.

Bagaimana untuk memberi keutamaan

Kata kunci yang sama juga memainkan peranan yang berbeza dalam pemasaran tapak. Beberapa frasa pendaratan menarik minat lalu lintas. Lain membolehkan anda menukar lawatan ke tindakan yang diinginkan. Masih yang lain membawa keuntungan tinggi. Sebagai contoh, frasa pendaratan "Nokian tayar" sesuai untuk menarik pengunjung. Ia paling sering digunakan oleh pelayar yang ingin mendapatkan maklumat umum tentang produk pengeluar masing-masing. Tetapi kunci "bas Nokian Hakkapeliitta R SUV" kemungkinan besar menggunakan orang yang sudah bersedia untuk membeli model yang dipilih. Oleh itu, frasa ini sesuai untuk menjana transaksi.

Pemasar memerlukan kriteria untuk menentukan kata kunci yang paling utama dalam keadaan tertentu. Faktor-faktor berikut boleh digunakan sebagai kriteria sedemikian:

  • Kekerapan kekunci.
  • Niat pengguna.
  • Tahap persaingan.
  • Belanjawan
  • Masa untuk mencapai keputusan.
  • Matlamat
  • Keuntungan.
  • Berskala.

Di bawah ini anda akan dapati penerangan tentang setiap faktor ini.

1. Kekerapan kunci

Ramai pemasar carian mula menilai frasa utama atau kumpulan frasa dengan menentukan kekerapan penggunaannya. Mereka berazam seperti ini: semakin tinggi kekerapan menggunakan kunci, lebih banyak trafik dapat tertarik dengannya.

Frasa utama yang paling popular benar-benar boleh membawa kebanyakan pengunjung ke laman web ini. Tetapi jangan tergesa-gesa untuk menggunakannya tanpa menilai faktor tambahan, yang akan dibincangkan di bawah.

Menilai sama ada trafik frekuensi tinggi disasarkan ke tapak anda. Sebagai contoh, jika anda menjual kereta terpakai, pertanyaan "beli auto" frekuensi tinggi tidak sepadan dengan matlamat anda. Bahagian besar pelanggan yang menggunakan pertanyaan ini mencari mesin baru yang tidak anda berdagang.

Jangan abaikan kekunci yang paling tidak popular. Pertama, mereka boleh menjadi khusus untuk perniagaan anda. Kedua, pertanyaan frekuensi rendah yang lebih relevan yang anda gunakan, lebih berkesan "ekor panjang" laman web anda.

2. Niat pengguna

Niat pengguna adalah salah satu faktor utama dalam menilai penggunaan kata kunci. Memahami apa yang diperlukan oleh penjelajah Internet apabila memasuki frasa ke dalam kotak carian, anda boleh menentukan sama ada laman web memenuhi keperluan penonton.

Untuk menilai niat pelanggan yang datang kepada anda dengan kunci carian tertentu, tanya diri anda soalan berikut:

  • Apa sebenarnya yang dicari oleh seseorang apabila dia memasuki frasa ini ke dalam kotak carian? Sebagai contoh, pengguna yang memasuki frasa carian "Umberto Eco Nama Rose", mungkin mahu memuat turun kerja yang sepadan. Pelayan, memasuki pertanyaan "Umberto Eco", berminat dengan keperibadian penulis dan kini tidak mungkin merancang untuk mengenali kerjanya. Tetapi pengguna yang menggunakan kunci "Nama Rose" mungkin berminat dengan novel Umberto Eco dan penyesuaian skrinnya.
  • Adakah niat pengguna maklumat atau transaksi? Sebagai contoh, pertanyaan "komputer tablet" dengan tahap kebarangkalian yang tinggi adalah maklumat. Pelanggan memerlukan maklumat umum tentang "tablet", jadi permintaan itu harus membawa dia ke halaman dengan ulasan, penerangan dan panduan pemilihan. Permintaan "Pembantu Tablet PC AP-712" adalah transaksional. Mungkin, pengguna telah mempelajari maklumat yang ada dan memilih model tertentu. Permintaan ini harus dibawa ke halaman produk.
  • Pada peringkat apa pengguna memasukkan pertanyaan carian tertentu masuk ke corong jualan anda? Sebagai contoh, pengarang permintaan maklumat umum seperti "komputer tablet" atau "tayar musim sejuk" mendapati diri mereka pada titik hubungan pertama jenama dengan penonton atau pada titik terluas di saluran itu. Pengguna dengan permintaan transaksi sedia untuk membuat transaksi, sehingga mereka segera jatuh ke dalam hambatan corong itu.
  • Adakah halaman tapak memenuhi keperluan pengguna yang datang melalui permintaan tertentu? Sebagai contoh, pengarang permintaan "memilih telefon bimbit" tidak mungkin mahu sampai ke halaman kategori produk. Dia mungkin memerlukan maklumat mengenai memilih telefon.
  • Adakah kandungan itu sepadan dengan harapan klien menggunakan permintaan ini? Apabila pengguna memasuki frasa "memilih tayar musim sejuk" ke dalam kotak carian, dia tidak mungkin gembira dengan keterangan dalam gaya "memilih tayar musim sejuk Amtel K158 Seven Hills - keputusan paling tepat." Sebaliknya, seseorang merancang mencari panduan untuk memilih tayar bermusim.
  • Adakah pengarang permintaan menggunakan tawaran penukaran? Penulis frasa "Pembantu Tablet PC AP-712" dengan cepat akan melihat butang "Beli", dan pengarang permintaan "Komputer tablet" kemungkinan akan mendaftar untuk surat berita mengenai peralatan komputer baru.

Frasa utama mungkin mempunyai potensi tinggi untuk penjanaan lalu lintas. Tetapi jika niat pengguna tidak bertepatan dengan tugas anda, frasa tersebut tidak akan membawa anda hasil yang baik. Oleh itu, menilai kekerapan kunci dalam konteks niat pelanggan berpotensi.

3. Tahap persaingan

Anda mungkin memahami bahawa pesaing anda mempromosikan tapak pada permintaan yang paling popular. Persaingan boleh membawa kepada usaha pemasaran yang tidak berkesan. Oleh itu, pertimbangkan faktor ini apabila menentukan keutamaan kata kunci. Tanya sendiri soalan berikut:

  • Adakah sukar untuk mengarahkan lalu lintas pada permintaan tertentu? Sebagai contoh, blog kewangan perlu bersaing dengan Sberbank, TCS dan raksasa lain di pasaran perbankan untuk permintaan seperti "deposit" atau "deposit dalam rubel".
  • Betapa berwibawa adalah laman web dan jenama yang anda merancang untuk mengelakkan? Jika tempat pertama dalam pengeluaran permintaan popular "untuk membeli telefon bimbit" diduduki oleh saham berwajaran tinggi yang berkaliber dari Svyaznoy atau Euroset, akan menjadi sukar bagi laman web muda untuk bersaing dengan mereka.

Pilih pertanyaan frekuensi tinggi jika tapak dan jenama anda lebih bereputasi daripada kebanyakan pesaing. Jika anda mempromosikan tapak muda, pilih permintaan yang lebih kompetitif dan lebih spesifik.

4. Anggaran

Belanjawan kempen pemasaran adalah faktor lain yang mempengaruhi keutamaan menggunakan kata kunci. Corak umum kelihatan seperti ini: semakin banyak yang anda sanggup membelanjakan untuk mempromosikan projek, kunci yang lebih kompetitif yang anda boleh pilih.

Sekiranya anda mempunyai belanjawan kecil untuk promosi, tumpukan pada pertanyaan frekuensi rendah. Dalam kes ini, konsep ekor panjang yang disebutkan di atas berfungsi dengan baik.

5. Syarat pencapaian

Kebanyakan usahawan memahami bahawa pemasaran Internet adalah maraton, bukan perlumbaan pecut. Bagaimanapun, ramai ahli perniagaan masih mahu mendapatkan keputusan jika tidak sekarang, kemudian dalam satu atau dua bulan.

Sekiranya anda perlu mempamerkan buah-buahan pertama kempen pemasaran secepat mungkin, bergantung pada pertanyaan frekuensi rendah. Jika anda mempunyai masa yang cukup, tentukan keutamaan anda dengan lebih agresif. Memilih pertanyaan frekuensi tinggi, tetapi bersedia menunggu lama untuk hasilnya.

6. Matlamat

Menentukan frasa utama keutamaan yang paling tinggi, berunding dengan matlamat dan objektif kempen pemasaran. Tanya soalan anda sendiri:

  • Adakah anda akan memasuki isu utama? Anda boleh menduduki baris pertama dalam SERP pada pertanyaan kekerapan rendah dan sederhana.
  • Adakah anda merancang untuk mengarahkan lalu lintas ke beberapa halaman pendaratan, dari mana perjalanan penukaran klien bermula? Dalam kes ini, anda adalah kekunci kekerapan sederhana dan kekerapan transaksional yang sesuai. Jika titik kemasukan pengunjung tidak mempunyai nilai kritikal untuk anda, gunakan sebilangan besar permintaan "ekor panjang".

Gunakan pertanyaan urus niaga yang popular jika anda mengukur keberkesanan kempen pemasaran dengan jumlah petunjuk dan penukaran tertentu. Jika anda perlu mengembangkan jangkauan penonton anda, gunakan teras semantik yang paling luas dengan penekanan pada frasa frekuensi rendah.

7. Keuntungan

Kehadiran, bilangan petunjuk, bilangan isyarat sosial dan banyak metrik promosi lain hanya kriteria tidak langsung untuk menilai keberkesanan pemasaran Internet. Matlamat utama promosi projek - keuntungan. Pertimbangkan ini dengan memilih frasa utama.

Beri keutamaan kepada kunci yang membawa pengguna kepada produk yang membawa perniagaan keuntungan tertinggi. Dalam kes ini, kita tidak bercakap mengenai produk yang paling popular atau mahal. Sebagai contoh, vendor perisian mungkin pada satu masa menerima jumlah yang besar dengan menjual lesen tahunan standard kepada pelanggan. Bagaimanapun, dalam jangka panjang, ia lebih menguntungkan baginya untuk menjual langganan kepada produk dengan bayaran bulanan yang rendah.

8. Skalabiliti

Ini adalah faktor lain yang harus dipertimbangkan ketika memilih kunci. Perhatikan pertanyaan atau kumpulan pertanyaan dan halaman yang berkaitan dengannya. Tentukan jika peta kesesuaian anda mengandungi permintaan atau kumpulan permintaan transaksi dengan potensi tinggi untuk penjanaan lalu lintas dan keuntungan yang membawa pengguna ke laman atau kumpulan halaman yang sama.

Jika anda mendapati kunci dan halaman tersebut, berikan perhatian khusus kepada mereka. Dengan meningkatkan keterlihatan halaman pendaratan tunggal dengan beberapa kunci yang berkesan, anda meningkatkan usaha pemasaran anda dan meningkatkan keberkesanan promosi anda.

Sebagai contoh, pengarang permintaan "deposit dalam rubel" dan "deposit dalam rubel" mempunyai niat yang sama. Oleh itu, tawarkan mereka halaman pendaratan umum dan tumpu untuk meningkatkan kualiti dan penglihatannya.

Apa kunci untuk dipilih

Jangan cuba dengan segala cara untuk mempromosikan projek pertanyaan utama yang paling popular. Pertimbangkan kekerapan permintaan dalam konteks niat pengguna, tahap persaingan, kos promosi dan matlamat kempen pemasaran.

Jika anda ingin meningkatkan liputan, bergantung kepada permintaan maklumat frekuensi rendah. Dalam kes ini, anda boleh dengan cepat mencapai keputusan tanpa bersaing dengan pasaran saham berwajaran tinggi. Pertanyaan aliran frekuensi tinggi transaksi meningkatkan jumlah urus niaga dan keuntungan perniagaan. Jika anda bertaruh pada jenis kunci ini, bersiap sedia untuk persaingan, kos yang tinggi dan menunggu lama untuk hasilnya.

Tonton video itu: Nilai, Definisi dan Kata Kunci Pendidikan Moral Bahagian 2 (Oktober 2019).

Tinggalkan Komen Anda