Bagaimana untuk membuat halaman pendaratan penukaran

Kehadiran laman web adalah salah satu daripada petunjuk penting promosi yang berjaya. Oleh itu, jenama menghabiskan sumber untuk mendapatkan trafik yang disasarkan. Mereka menggunakan pelbagai teknologi pemasaran, termasuk pengiklanan, pemasaran kandungan, SMM, E-mel, SEO, dll. Perjuangan untuk lalu lintas memerlukan usaha dan pelaburan yang berterusan, sebagai pengguna berpotensi dan sedia ada selalu memerlukan maklumat baru.

Menariknya, pengguna internet telah lama membangunkan refleks, yang membolehkan tidak dapat dikenal pasti dan dengan cepat mengenal pasti sumber yang tidak berguna dan tidak relevan. "Pendaratan" di laman web ini, mereka menilainya selama beberapa saat, selepas itu mereka meninggalkan selama-lamanya atau kekal lama. Apabila ia datang kepada sumber komersial, pengguna memberi perhatian kepada kandungan maklumat dan tahap kepakaran kandungan, serta ciri produk. Ini memaksa jenama untuk terus mencipta kandungan baru dan meningkatkan cadangan perniagaan.

Bayangkan sebuah syarikat yang berjaya memenangi pertempuran untuk trafik. Dia banyak melabur dalam mengekalkan kakitangan editorialnya sendiri atau membayar perkhidmatan agensi. Beliau juga melabur dalam pembangunan produk baru dan pengeluaran mereka. Trafik yang disasarkan ke laman web terus berkembang, tetapi ini tidak menggalakkan eksekutif syarikat. Kenapa

Kadar penukaran purata di Runet adalah kira-kira 2%. Syarikat imajiner menerima 20 transaksi setiap 1000 lawatan. Untuk meningkatkan jumlah urus niaga, perlu meningkatkan kos: membuat lebih banyak kandungan, menyewa copywriters dan editor tambahan, membelanjakan wang untuk iklan dan masa untuk mencari dan menerbitkan siaran tetamu.

Dalam kes ini, memenangi pertempuran untuk lalu lintas meningkatkan skala perniagaan, tetapi tidak menjejaskan keberkesanannya. Jenama jatuh ke dalam lingkaran setan, yang mana ada satu jalan keluar. Seperti yang anda boleh meneka, ini adalah mengenai meningkatkan kecekapan aktiviti. Khususnya, peningkatan kadar penukaran trafik.

Penukaran pelawat kepada pengguna bermula dengan halaman pendaratan sumber. Pertama sekali, ini benar jika anda mempromosikan tapak melalui iklan.

Apabila anda meletakkan taruhan pada kandungan dan trafik carian semulajadi, pendaratan boleh menjadi mana-mana halaman sumber. Oleh itu, perhatikan ciri-ciri penukaran seluruh tapak. Walau bagaimanapun, perbincangan di bawah ini akan memberi tumpuan kepada peningkatan kadar penukaran halaman pendaratan yang dibuat untuk menukar pelawat, seperti mengklik iklan, ke pengguna.

Apa yang menjadikan penukaran halaman pendaratan

Matlamat halaman pendaratan adalah penukaran lalu lintas laman web. Ini adalah mengenai mengubah pengunjung sumber, yang mendapat kepadanya melalui aktiviti pemasaran, ke pelanggan. Selalunya, halaman pendaratan mempunyai prestasi penukaran yang lemah. Ini berlaku apabila halaman pendaratan tidak memenuhi keperluan dan tidak memenuhi jangkaan pengguna berpotensi.

Penukaran halaman pendaratan bergantung kepada kemudahan, fungsi dan daya tarikan visual tata letak, reka bentuk, komponen maklumat, kepercayaan dan faktor-faktor lain. Komponen visual halaman pendaratan memainkan peranan yang sangat penting. Malah, halaman pendaratan memainkan peranan pakaian yang sangat ditemui. Oleh itu, beri perhatian khusus kepada daya tarikan pendaratan.

Logik mewujudkan halaman pendaratan

Susun atur pendaratan menyediakan daya tarikan visual, kemudahan persepsi dan fungsi. Elemen utama tata letak termasuk tajuk, bahagian maklumat asas, bentuk penukaran dan elemen kepercayaan.

Apabila membuatnya, gunakan garis panduan berikut:

Tajuk utama

Tajuk itu harus menarik perhatian pengunjung dalam tiga saat pertama selepas "pendaratan" pada halaman. Ia mesti memenuhi jangkaan pengguna yang datang ke laman web anda. Jika ini tidak berlaku, pelawat biasanya meninggalkan sumber.

Oleh itu, tajuk halaman pendaratan sepatutnya sesuai dengan mesej, terima kasih kepada pengguna yang mengikuti iklan tersebut. Perhatikan contoh berikut:

Berminat dengan pengumuman kontekstual "Sony Smartphones", pengguna pergi ke laman web ini, ingin mengenali produk yang berkaitan. Tajuk halaman pendaratan dengan serta-merta mengesahkan bahawa pembeli berpotensi telah memasuki bahagian yang dikehendaki dari laman web ini.

Menggunakan Internet untuk mencari maklumat tertentu, pengguna tidak suka menghabiskan masa pada sumber yang tidak sesuai dengan minat sebenar mereka. Seperti yang dinyatakan di atas, mereka meninggalkan laman web ini jika halaman pendaratan tidak memenuhi jangkaan yang dihasilkan oleh iklan tersebut.

Gunakan tajuk utama untuk mengesahkan pelanggan berpotensi untuk memenuhi jangkaan anda. Untuk melakukan ini, buat tajuk menarik. Pastikan mereka memberikan respons visual. Jika iklan mengandungi frasa "telefon pintar Sony", judul halaman pendaratan juga harus mengandunginya.

Keluarkan pautan navigasi tapak dari halaman pendaratan untuk menekankan tajuk utama. Tugas anda adalah untuk melibatkan pelawat dalam senario penukaran. Dan navigasi memberikannya pilihan tambahan untuk tindakan.

Bahagian maklumat utama

Pemasar yang berpengalaman menyedari bahawa pelawat ke halaman pendaratan klasik hanya melayari kandungan secara ringkas. Oleh itu, anda tidak boleh menerbitkan bahan-bahan pukal di halaman pendaratan yang menjelaskan kelebihan produk anda di peringkat molekul.

Bahagian maklumat utama halaman pendaratan harus melengkapkan tajuk dan secara ketara terperinci intipati cadangan anda. Sebaliknya, perincian harus mendorong pengguna untuk menyelesaikan borang penukaran.

Apabila bekerja di bahagian maklumat utama, gunakan tajuk, sub judul, dan senarai untuk menyusun kandungan. Gunakan penyelesaian warna dan grafik untuk menarik perhatian kepada cadangan harga produk. Ingat, tujuan utama bahagian maklumat halaman pendaratan adalah untuk menggalakkan pelawat mengisi borang penukaran. Jangan ubah halaman pendaratan ke dalam penerangan yang membosankan sifat-sifat dan ciri-ciri produk.

Borang penukaran

Terdapat banyak jenis blok penukaran untuk halaman pendaratan, tetapi yang paling popular adalah butang panggilan dan tindakan dan bentuk penukaran. Sebagai contoh, butang berfungsi dengan baik apabila perlu untuk merangsang pengguna untuk melakukan apa-apa tindakan penukaran: beli, menambah ke troli, mendapatkan maklumat lanjut, memuat fail, dll.

Borang penukaran sesuai jika anda mengumpulkan sebarang maklumat tentang bakal pelanggan, seperti alamat e-mel.

Jika anda menggunakan borang penukaran, minta pelanggan memberikan maklumat minimum yang diperlukan untuk melibatkan diri dalam senario penukaran. Sebagai contoh, ia boleh menjadi nama dan alamat e-mel atau hanya alamat e-mel. Elakkan borang penukaran dengan terlalu banyak medan. Kami membincangkannya dalam artikel "21 masalah halaman pendaratan biasa" (contoh 12).

Jika anda menggunakan butang penukaran tindak-tindak, pilihnya terhadap latar belakang halaman pendaratan umum. Gunakan untuk warna-warna yang berbeza ini, letakkan butang di tempat yang menonjol dan menjadikannya cukup besar. Jangan buat pengguna berfikir apa yang akan berlaku jika dia menekan butang. Untuk melakukan ini, gunakan panggilan pendek dan jelas untuk tindakan: "muat turun fail", "beli sekarang", "tambah ke bakul", dll.

Elemen kepercayaan

Pencipta arahan sering melupakan elemen kepercayaan, termasuk ulasan pengguna, penghargaan, sijil, pendedahan data pengguna, dll. Sila ambil perhatian bahawa ramai pelanggan berpotensi yang datang ke tapak dari enjin carian atau melalui iklan tidak pernah mendengar tentang perniagaan anda. Mereka mahu melihat pengesahan halaman pendaratan kebolehpercayaan syarikat anda. Di samping itu, unsur amanah diperlukan supaya pelanggan tidak meragui keputusannya. Semakin rendah keraguan pelanggan disebabkan oleh elemen pendaratan amanah, semakin tinggi kadar penukaran halaman pendaratan akan.

Apa yang sepatutnya menjadi reka bentuk penukaran pendaratan

Terdapat banyak cara untuk mengatur halaman pendaratan. Pada masa ini, halaman pendaratan satu langkah mudah adalah yang paling popular. Bagaimanapun, halaman pendaratan dua langkah juga tetap relevan.

Halaman pendaratan satu langkah ialah halaman arahan yang secara langsung mengandungi borang atau butang penukaran. Pendirian Dua Langkah - halaman yang menawarkan beberapa pilihan klien yang berpotensi. Memilih salah seorang daripada mereka, pembeli mendapat halaman tambahan di mana dia melakukan tindakan penukaran.

Perhatikan contoh berikut:

Halaman pendaratan pertama memberi pelanggan pilihan. Dia boleh membeli barangan dengan perbelanjaan sendiri atau mengatur pinjaman. Di samping itu, pelanggan mempunyai peluang untuk menambah produk tambahan ke dalam bakul atau membeli barang dalam satu klik.

Memilih pilihan "Beli dalam 1 klik", pelanggan membuat permohonan, yang menunjukkan nama dan nombor telefon kenalan anda. Oleh itu, gunakan pendaratan dua langkah jika anda mahu memberi pilihan kepada pelanggan. Pendaratan satu langkah sesuai jika jualan tidak membayangkan pilihan tambahan.

Pilih panjang halaman pendaratan bergantung pada spesifik produk dan tujuan halaman pendaratan. Terdapat banyak contoh halaman satu halaman yang berjaya dan halaman pendaratan yang menyerupai helaian. Juga, anda boleh dengan mudah mencari halaman pendaratan yang tidak memerlukan menatal. Perlu diingat bahawa kebanyakan penukaran adalah panjang halaman pendek atau sederhana, sebelah kiri yang mengandungi blok maklumat utama, dan yang betul menunjukkan bentuk penukaran.

Reka bentuk halaman pendaratan mungkin berbeza dari reka bentuk tapak korporat. Jadi jangan lepaskan peluang untuk bereksperimen. Gunakan ujian split untuk menentukan variasi pendaratan terbaik dalam kes anda.

Bagaimana untuk menyemak prestasi halaman pendaratan

Gunakan modul Ujian Analitis untuk melakukan ujian berpecah pada halaman pendaratan. Ujian A / B akan membantu anda sentiasa meningkatkan halaman pendaratan anda, serta memahami keperluan khalayak anda.

Untuk menilai prestasi halaman pendaratan, gunakan metrik berikut:

  • Pengecualian. Gunakan penapis Google Analitis untuk mencari sumber lalu lintas dengan kebanyakan bounce. Anda mungkin mendapati iklan yang tidak sepadan dengan halaman pendaratan. Mungkin penonton sumber tidak berminat dengan tawaran anda. Atau mungkin pendaratan hanya meninggalkan pemilik alat mudah alih. Mengenai trafik mudah alih akan dibincangkan di bawah.
  • Pelawat unik. Ini adalah kriteria paling mudah untuk keberkesanan aktiviti pemasaran. Sila ambil perhatian bahawa bilangan pelawat unik tidak ada kaitan dengan keberkesanan pendaratan. Walau bagaimanapun, metrik ini diperlukan untuk mengira kadar penukaran.
  • Kadar penukaran. Kriteria ini menunjukkan peratusan pelawat ke landasan melakukan tindakan penukaran. Lebih tinggi kadar penukaran, lebih berkesan halaman pendaratan.
  • Masa pada halaman. Jika pengguna tetap berada di halaman pendaratan untuk jangka masa yang panjang, ini bermakna sesuatu yang menghalangnya daripada membeli. Mungkin anda perlu menyederhanakan reka bentuk dan mengubah teks.

Mengapa kita memerlukan reka bentuk halaman pendaratan yang responsif

Bahagian trafik mudah alih terus berkembang, begitu reka bentuk responsif merupakan faktor penting dalam prestasi laman pendaratan. Artikel "Design Responsif sebagai Alat SEO" menggambarkan pengalaman kami menggunakan reka bentuk responsif. Ringkasnya, susun atur adaptif akan membantu anda mengurangkan bilangan kegagalan.

Jadi, buat halaman pendaratan, pastikan susun aturnya mempunyai semua unsur utama halaman pendaratan penukaran. Ini termasuk tajuk yang relevan, bahagian maklumat asas, borang penukaran dan unsur amanah. Gunakan halaman pendaratan satu langkah jika anda menjual produk mudah. Halaman pendaratan dua langkah sesuai jika anda menawarkan pilihan penukaran beberapa pelanggan.

Gunakan ujian berpecah untuk memilih varian pendaratan yang paling berkesan dan fahami keperluan penonton. Evaluasi halaman pendaratan dengan jumlah bounces, kadar penukaran dan masa yang dibelanjakan oleh pengguna pada halaman pendaratan. Buat halaman dengan susun atur responsif supaya tidak kehilangan trafik mudah alih.

Mengadaptasi Cara Reka Bentuk Halaman Landing yang Diubah oleh John Paul Mains.

Tonton video itu: Pria Asal Medan Nekat Bersembunyi di Roda Pesawat, tak Ada Uang Pulang ke Kampung Halaman (November 2019).

Loading...

Tinggalkan Komen Anda