17 tips untuk membantu mendapatkan maklumat yang paling banyak daripada temu bual dengan sumber

Kenapa dalam pemasaran kandungan anda perlu bergantung pada sumber maklumat pakar

Apakah yang lazim di antara seorang wartawan dan pemasar yang bekerja untuk mempromosikan laman web komersial menggunakan strategi pemasaran kandungan?

Pada pandangan pertama, tiada apa-apa. Tetapi secara keseluruhannya, pemasar yang baik dalam persekitaran di mana pemasaran kandungan menjadi strategi promosi yang paling berkesan sememangnya tidak dapat menjadi seorang pakar, jauh dari memahami prinsip-prinsip kerja seorang wartawan profesional. Dia seharusnya mempunyai idea bukan sahaja mengenai kelebihan perdagangan yang unik dari perkhidmatan atau produk yang digalakkan, bukan sahaja sifat trafik dan saluran promosi promosi yang berkesan, tetapi juga tentang mekanisme apa yang digunakan untuk membuat bahan yang mempunyai kecenderungan untuk replikasi sendiri (setiap orang memerlukan repost dengan merujuk kepada , suka, mengingati, dan sebagainya). Kandungan tersebut boleh dibuat hanya dengan bergantung pada kandungan pakar dan persembahan yang betul dari bahan tersebut.

Akhirnya, katakan hal utama: pendekatan untuk mengumpulkan maklumat apabila membuat kandungan web harus sama seperti dalam kewartawanan. Dan ini adalah salah satu syarat untuk menjana kandungan yang berpotensi menjadi virus.

Berikut adalah tiga ciri utama kandungan tersebut:

  • Dia bercakap tentang apa yang menarik kepada penonton.
  • Ia menyediakan maklumat tahap pakar.
  • Ia mewujudkan kepercayaan di kalangan penonton.

Pendekatan untuk membuat teks dan mendapatkan maklumat daripada semua penulis adalah berbeza. Sekarang Helen Thomas, seorang wartawan di White House Press Club, menyukai provokasi dan soalan yang tidak selesa. Dan legenda Hunter S. Thompson, penulis dan pencipta gonzo kewartawanan, percaya bahawa objektivitas adalah mitos: ia berlaku bahawa fakta yang dibuat dan karya imej yang jelas untuk idea teks yang jauh lebih baik daripada kebenaran - seorang penulis, apa yang boleh anda katakan. Penonton hanya tertarik dengan hasil kerja penulis. Tidak kira apa yang anda lakukan dengan maklumat yang diperoleh, bagaimana cara mengocok fakta yang dikumpulkan, di bawah apa yang digunakan oleh saus dan cara mentafsirkannya untuk menghasilkan teks yang baik yang menimbulkan minat penonton yang tinggi. Hanya satu perkara yang penting: anda tidak boleh memberikan hasil yang sejuk kepada penonton jika anda tidak melakukan kerja yang menyeluruh untuk mengkaji topik itu. Untuk menyampaikan kepada penulis iklan yang menulis teks untuk penonton anda, pentingnya memikirkan kerja-kerja mengumpul maklumat yang serius adalah satu tugas penting.

Sumber - seorang wartawan bergantung kepadanya. Inilah titik permulaannya. Sumber utama pengarang yang bekerja pada kandungan untuk web hanya dapat menjadi pakar mata pelajaran. Internet, tentu saja, memberikan peluang besar untuk mendapatkan maklumat. Tetapi ini adalah sumber sekunder.

Teks ini boleh memberi manfaat maksimum kepada pembaca hanya jika kerja awal yang menyeluruh dijalankan dengan sumber utama maklumat - seorang pakar mengenai subjek ini. Wawancara pakar sebelum menulis setiap artikel tidak hanya bermanfaat, adalah perlu. Tanpa mendapatkan maklumat pakar adalah mustahil untuk menulis bahan kandungan pakar.

Berikut adalah beberapa petua "jurnalistik" yang akan membantu anda bekerja dengan berkesan dengan pakar:

  1. Temubual melalui e-mel hanya jika semua pilihan lain dikecualikan. Telefon, Skype, Google-talk dan messenger segera lain dengan kemungkinan komunikasi suara dan rakaman audio adalah pilihan yang hebat. Mesyuarat peribadi - sempurna.
  2. Jangan memulakan wawancara sehingga anda mempunyai garis besar bahan yang perlu anda tulis di kepala anda. Satu temu bual tanpa rancangan sedemikian berisiko menjadi penyebaran maklumat yang tidak perlu dan fakta rawak. Ia akan menjadi sukar untuk anda kemudian, apabila menulis teks, untuk mengumpul gambar lengkap dari teka-teki maklumat ini.
  3. Mulakan wawancara dengan jenaka, pujian, perbincangan berita terkini - dengan butiran yang tidak relevan yang mencetuskan positif antara orang. Lima belas minit - untuk bercakap mengenai perkara yang menyenangkan. Kemudian lancar memindahkan perbualan ke topik yang menarik minat anda.
  4. Pergi ke temuduga yang disediakan sebagai pelajar cemerlang - untuk peperiksaan.
  5. Jangan baca soalan di risalah. Umumnya menyembunyikannya dan menyimpan soalan anda di kepala anda.
  6. Sekiranya anda membuat wawancara secara langsung, ingatlah: perakam suara ramai orang tidak sihat. Cara yang berkesan untuk melegakan ketegangan yang timbul dari penglihatan alat ini adalah untuk memberi amaran kepada pengintip segera: sebelum penerbitan, bahan itu akan diselaraskan dengan anda, dan anda boleh membuat sebarang pembetulan yang diperlukan dari pandangan anda dalam teks.
  7. Susunkan satu persidangan dengan penyertaan dua hingga empat orang yang ditemuduga. Dengan menjimatkan masa, anda boleh mempelajari pendapat beberapa pakar mengenai isu-isu yang menarik kepada anda.
  8. Mengejutkan penyokong. Sebagai contoh: beritahu dia cerita tentang fakta yang tidak biasa dari biografi seorang yang berwibawa untuknya, beri dia suatu fakta yang menarik bahawa dia tidak tahu (meluangkan masa untuk mencari maklumat tersebut). Dia akan memperlakukan anda sebagai seorang profesional dan lebih rela terbuka sebelum anda.
  9. Senyum Pasangan anda layak emosi positif: jangan lupa, dia berharap anda adalah penulis yang hebat dan menulis artikel yang keren. Tidakkah fakta ini dapat anda? Jadi tersenyum.
  10. Senyum walaupun anda wawancara melalui telefon atau Skype tanpa rakaman video. Pakar-pakar hotline yang paling cenderung berfikir bahawa pengulas di sisi lain merasakan pengendali tersenyum semasa bercakap dengannya (sukar untuk mengatakan bagaimana, tetapi ini adalah fakta).
  11. Biarkan orang lain tahu bahawa dia menarik kepada anda. Jangan takut untuk meluangkan masa untuk beberapa soalan menjelaskan yang akan membawa anda jauh dari topik utama dan mendedahkan identiti seseorang (walaupun anda tidak berniat untuk menggambarkan ahli dalam artikel itu, dan anda hanya berminat dengan pendapat ahlinya). Tidak perlu terlibat dalam pencerapan, tetapi beberapa soalan yang menunjukkan minat anda terhadap nasib dan keperibadian para pengantara akan memberi anda seorang pewawancara yang setia, bersedia menjawab secara terperinci sebarang pertanyaan anda mengenai topik artikel.
  12. Jangan percaya kepercayaan popular bahawa anda perlu menjimatkan masa seseorang perniagaan yang telah bersetuju untuk memberikan temu bual kepada anda. Jadilah egois yang munasabah dalam perkara ini - anda memerlukan maklumat, rakan anda - berguna untuk kandungan perniagaannya, dia yang mengharapkan daripadanya, bersetuju untuk temu bual. Luangkan masa sebanyak yang anda perlukan untuk menyelesaikan soalan anda dengan memuaskan. Dan tidak seminit lagi.
  13. Cuba pastikan bahawa tempoh masa yang dibelanjakan dengan anda menjadi menyenangkan dan berguna untuk ahli perniagaan anda. Di masa depan, dia dan kakitangannya dengan mudah akan bersetuju untuk bercakap dengan anda.
  14. Mengawal keadaan dan dapat dengan mudah memulangkan pengulas ke topik utama temu duga. Terdapat dua jenis orang yang ditemu duga. Yang pertama mengambil perbualan ke tangan mereka sendiri - mereka bercakap dengan jelas, panjang lebar, pergi ke samping, menjawab bukan sahaja soalan anda, tetapi juga soalan yang mereka buat untuk diri mereka sendiri di sana, di mana sahaja. Yang kedua adalah menunggu inisiatif daripada anda. Dalam kes pertama, anda hanya perlu mengarahkan orang dengan betul ke arah yang betul dengan soalan utama yang betul. Dalam kes kedua, tanyakan kepada orang itu sebagai banyak soalan yang menjelaskan, cuba bertukar wawancara bukan ke "jawapan", tetapi ke dalam perbualan secara langsung.
  15. Jangan sekali-kali mengganggu pengantara. Dengan berbuat demikian, anda mengetuk fikirannya, dari irama yang diambilnya, dari suasana hati tertentu.
  16. Melatih ingatan anda. Kadang-kadang anda diberi maklumat penting akhirnya, apabila anda mematikan perakam suara atau program untuk rakaman melalui Skype.
  17. Dan perkara yang paling penting: jika anda menggunakan petikan artikel orang dengan siapa anda mempunyai perbualan, atau lebih-lebih lagi jika artikel anda benar-benar mewakili temu bual dengannya - jangan bawa segala kata-kata. Wawancara adalah bahan hak cipta yang sama seperti orang lain. Ucapan pewawancara perlu disunting dan diproses seperti yang anda lihat patut (tanpa mengubah maksudnya, tentu saja).

Tonton video itu: How to Stay Out of Debt: Warren Buffett - Financial Future of American Youth 1999 (November 2019).

Loading...

Tinggalkan Komen Anda