Rahsia ke seluruh dunia, atau bagaimana untuk membangun dan melancarkan khabar angin

Bukan intro

"Rumor mengenai saya akan melepasi semua Rusia yang hebat,

Dan setiap orang yang memanggilnya akan memanggil saya bahasa. "

Alexander Sergeevich Pushkin

Penonton yang paling dihormati adalah seperti puting: pukulan di sana, dan berdiam diri sebagai tindak balas. Kommersant gudang yang lebih besar, artis merosakkan kanvas dan cat, penulis mengekstrak radium dari "ribuan tan bijih lisan." Dan orang ramai tidak terburu-buru dengan pengiktirafan.

Kami adalah tentera upahan di pasaran. Kemuliaan selepas kematian tidak sesuai dengan pelanggan kami. Siapa pun yang berjaya menyebarkan khabar angin "di seluruh Rusia yang hebat" akan di dalam coklat. Bagaimana? Mari lihat.

Ada orang yang berjaya: Lesia Ryabtseva, Nikas Safronov, Artemy Lebedev, Elena Torshina. Mereka diingat dengan mudah, diiktiraf dengan serta-merta, yang disebutkan pada suatu ketika. Teks ini juga akan menambah beberapa nota kepada korus umum. Itulah cara kerja selebriti.

Reputasi skandal, bau busuk? Apa maksud awak? Kisah-kisah benar-benar bau bersembunyi di bayang-bayang. Dan populariti bersih steril adalah mustahil. Semua kuasa propaganda Soviet dan seluruh seram Lubyanka tidak dapat menghancurkan jenaka tentang Stalin.

Pilihannya jelas. Atau, selepas Pushkin, "jangan menghargai cinta rakyat", dengan harapan produk yang baik tidak memerlukan pengiklanan. Atau secara sedar menggunakan khabar angin untuk kepentingan diri mereka dan pelanggan. Mari cuba?

Bagaimana khabar angin dilahirkan?

"Kami kini bersedia untuk membincangkan apa-apa.

Mengenai kenaikan harga gula, kira-kira akhir dunia,

mengenai kenaikan harga gula berkaitan dengan akhir dunia. "

Dmitry Bykov

Zon ucapan Brock dan Wernicke terbentuk di otak nenek moyang kita sekitar 2,000,000 tahun yang lalu. Sehingga kedatangan hieroglif Mesir pada tahun 3200 SM. e., komunikasi lisan adalah satu-satunya cara untuk memindahkan maklumat. Khabar angin telah membentuk bahasa sebagai kod pemikiran program. Tiada bahasa - tiada seorang pun, paling baik, "Mowgli."

Orang dan kumpulan orang datang dan menghantar khabar angin untuk mendapatkan jawapan yang hilang dalam bidang kehidupan yang menyebabkan perasaan yang kuat: keinginan dan harapan, ketakutan, kemarahan (agresi). Oleh itu, terdapat 3 jenis khabar angin: keinginan-khabar angin, khabar angin seram dan khabar angin yang agresif.

Desas-desus meramalkan "mimpi sbychu". Tarif akan dikurangkan, pencen akan meningkat, harga minyak akan meningkat, negeri akan membayar gadai janji Desas desus-desakan berfungsi seperti "Ferveks": mereka melegakan kesakitan dengan harapan untuk sementara waktu, dan kemudian pesakit menjadi lima kali lebih buruk, mereka memanjat ke dinding dan memukul tingkap.

Khabar angin-cerita-cerita seram (scarecrow) bertentangan desas-desus, dan meramalkan kengerian masa depan. Denominasi itu akan mengosongkan ketulan, sekatan akan menjadi kelaparan, menteri kapitalis akan menerima kerja selama 12 jam, sempadan akan ditutup, mata wang akan diharamkan. Kemudian apocalypse pecah, dan kita semua mati musim sejuk nuklear dan berjalan mati. Kisah khabar angin-cerita seram diaktifkan semasa krisis ekonomi, pergolakan sosial dan puncak aktiviti solar.

Khabar angin yang agresif dituduh, mengikuti khabar angin, cerita-cerita seram. Mereka menyebabkan ketegangan, konflik antara kumpulan. Di Amerika Syarikat, misalnya, ini adalah ketegangan kaum dan pembangkang gender, dan di Rusia terdapat jurang antara kaya dan miskin, pendatang dan orang asli. Siapa yang melanggar jalan raya, mengambil pekerjaan, menaikkan harga, mengambil warisan nenek moyang dan wang rakyat yang dijarah? Adalah diketahui siapa: pekerja tetamu, pegawai, oligarki dan polis. Satu kes pendengaran yang agresif adalah gangguan pendengaranmendedahkan kejahatan rahsia selebriti. Jenis khabar angin ini adalah senjata kegemaran akhbar kuning, propaganda tentera dan pergolakan politik.

Jokes, memes, mitos-mitos, puisi Dmitry Bykov dan buku-buku Viktor Pelevin bukan kategori bebas khabar angin, tetapi hanya mengeksploitasi populariti massa mereka dalam pelbagai cara.

Kemunculan khabar angin boleh diramalkan. Semakin tinggi minat emosi dalam masalah ini, lebih banyak khabar angin dilahirkan di sekitarnya. Dan sebaliknya: kebolehkerjaan jambatan di atas Volga adalah kebimbangan besar kepada orang Saratov dan tverchan, dan Muscovites tidak menunggang mereka, dan biarkan mereka sekurang-kurangnya runtuh.

Kebarangkalian kejadian (bilangan) spontan yang timbul rumor boleh dianggarkan dengan formula:

B = DAN * D

di mana B adalah kebarangkalian khabar angin

Dan - tahap minat emosi terhadap topik dalam masyarakat (kumpulan)

D - kekurangan maklumat yang boleh dipercayai, ditakrifkan sebagai

D = 1 / (K.S. * D.I.)

Dengan cara ini

B = I / (K.S. * D.I.)

Di mana K.S. - bilangan mesej yang konsisten

D.I. - tahap kepercayaan masyarakat (kumpulan) kepada sumber

Bagaimanakah formula ini berfungsi? Dalam penghasil emosi, semakin tinggi khabar angin. Sebagai contoh, pada 19 Mac 2016, kapal angkasa Soyuz TMA-20M dilancarkan. Acara ini tidak dibincangkan: pada tahun 2015, Rusia melancarkan 26 roket, minat dalam topik telah lama meninggal dunia. 1,000 jawatan Facebook, 550 Vkontakte. Dan pada 28 Julai, Daerah Persekutuan Crimean menjadi sebahagian daripada Daerah Persekutuan Selatan Rusia. Acara ini unik: untuk kali pertama sejak masa Perjanjian Belovezhsk, Rusia telah meningkatkan wilayahnya. Faedahnya hebat: 58,000 penerbitan di Facebook, 169,000 Vkontakte.

Penyebut formula adalah hasil daripada jumlah mesej (KS) dan tahap kepercayaan kumpulan kepada sumber (DI). Produk ini adalah kerana apabila salah satu faktor menjadi sifar, penyebut sebagai keseluruhannya juga menjadi sifar. Khabar angin adalah satu-satunya sumber maklumat, longsoran yang semakin meningkat.

Bilangan mesej KS. adalah sifar kerana sebab objektif. Sebagai contoh, pembina akan memotong kabel, dan lantai - Moscow tanpa komunikasi. Tetapi lebih kerap punca KS sifar. Ia ternyata menjadi polisi burung unta: pengurus takut kehilangan muka dan menunggu sampai "semuanya menyelesaikannya". Lebih banyak kumpulan yang terjejas, semakin kuat khabar angin. Sebagai contoh, pada Julai 2012, kemalangan berlaku di pusat data Masterhost, laman media utama ternyata tidak dapat dicapai: Vedomosti, Novaya Gazeta, Vzglyad, Dozhd, dan juga laman web pihak berkuasa. Pengurusan penyedia hosting telah melewati situasi dengan diam bisu. Adakah ia membantu mereka? Lihat sendiri: "Kemalangan Masterhost".

"Sebagai tindak balas kepada maklumat dosis, stereotaip ketidakpercayaan sumber rasmi timbul. Sebagai tindak balas kepada mitos-mitos rasmi, mitos kesedaran biasa timbul dengan tanda yang bertentangan." A.L. Poteryakhin, "The Psychology of Rumors"

Amanah di sumber D.I. mungkin sifar dalam kes stereotaip negatif besar (jumlah prasangka). Penerima gelombang pendek di USSR dijual secara percuma dan murah, tetapi sangat sedikit orang yang mendengarkan Radio Liberty. Kerana semua orang yakin bahawa "suara musuh" berbohong, memfitnah dan merosakkan. Tahap kepercayaan yang tinggi dalam program televisyen yang dibentuk pada masa itu runtuh sekali selepas kejatuhan MMM, ketika antara 2 dan 15 juta pendeposit telah tertipu.

Walaupun dengan amanah yang tinggi, mesej yang jarang berlaku, tertangguh atau bercanggah menimbulkan banyak khabar angin (rendah KS dan penyebut). Media massa Soviet menerbitkan maklumat yang dipercayai, berulang kali disahkan mengenai kejayaan kolektif buruh. Tetapi pada masa yang sama penapisan "Glavlit" menghalang penerbitan bencana alam dan buatan manusia, masalah ekonomi, konflik etnik, kem dan penjara, manifestasi ketidakpuasan. Akibatnya, minat berterusan dalam topik tertutup, dipenuhi oleh pertikaian dapur dan wagon.

Dan sebaliknya: sejumlah besar mesej berlebihan dari jutaan sumber di Internet menggalakkan khabar angin, mendorong orang untuk meminta dan mengedarkan mesej mulut ke mulut. Selain itu, kandungan maklumat yang rendah, keterlibatan jelas dan penolakan penerbitan Internet yang sentiasa berlaku terus mengurangkan tahap kepercayaan pada DI, dan meningkatkan kemungkinan khabar angin. Akhirnya dalam ketiadaan sumber yang boleh dipercayai, bilangan sebutan adalah kriteria kebolehpercayaan. Orang yang sia-sia tidak akan bercakap! Di samping itu, setiap pendengaran khusus diambil untuk diberikan menurut tahap pematuhan dengan gambaran yang sudah ada di dunia.

Ambil sekurang-kurangnya 25 bingkai dan lain-lain jenis subliminal (subliminal) pengiklanan. Mitos atau realiti? Wikipedia menafikan mereka, pengguna Youtube percaya kepada mereka, Undang-undang Persekutuan "Pada Pengiklanan" melarang mereka (artikel 5, perenggan 5, subperenggan 9). Lengkapkan anarki, kebebasan pendapat, percaya apa yang anda inginkan.

Kenapa khabar angin tersebar?

"Anda tahu perbezaan antara berita dan gosip?

Berita ini memberitahu anda tentang apa yang telah dilakukan oleh orang ramai.

Dan gosip mengatakan keseronokan mereka dari itu. "

Gregory David Roberts

Pemindahan khabar angin memberikan kesan "terapeutik" sementara di peringkat kumpulan. Sekiranya kehidupan para peserta kurang baik dalam peristiwa, maka keseimbangan emosi di bawah optimal, dan orang mengalami kebosanan (kekurangan emosional). Dalam kes ini, khabar angin menambah "lada" menghiburkan.

Sebaliknya, jika kumpulan itu tergantung, mengharapkan bencana atau kegembiraan masa depan, maka keseimbangan emosi lebih tinggi daripada yang optimum. Ahli-ahli kumpulan sedemikian, ketika bertukar-tukar khabar, "letakkan wap" dan tenanglah untuk optimum.

Pada peringkat peribadi, setiap individu telekam telinga meningkatkan status semasa penghantaran. Dengan mengkomunikasikan "fakta" yang penting dan tidak diketahui, dia mendapat perhatian yang lebih tinggi, menunjukkan kesedaran, menang dan mengesahkan otoritas pemimpin pendapat, meningkat di mata sendiri dan mata orang lain. Pendengar juga gembira: dia akan mempelajari fakta-fakta menarik yang baru yang dapat dikemukakan semula. Semua ahli memuaskan kekurangan emosi mereka. Dalam kes ini, masing-masing mengandaikan bahawa maklumat yang diperoleh adalah dipercayai.

Adalah penting untuk diingat bahawa butiran pendengaran berubah semasa penghantaran, menyesuaikan diri dengan stereotaip kumpulan. Sebagai contoh, jika anda memulakan khabar angin tentang pertarungan antara kaum, tanpa menamakan pemula, maka tidak lama lagi pemula "putih" akan menjadi "hitam", dan sebaliknya. Oleh itu, dengan lebih tepat pendengaran yang mencetuskan mengambil kira stereotaip kumpulan akaun, lebih mudah ia dihantar dan kurang diputarbelitkan.

"Apabila pendengaran diterbitkan semula semasa perbualan kumpulan, kadang-kadang persaingan timbul, menggalakkan setiap peserta dalam perbualan sedemikian untuk berusaha untuk keutamaan, yang dicapai dengan menyampaikan cerita yang lebih menarik dengan butiran berwarna-warni dan mengabaikan fakta-fakta." Yu.A. Sherkovin "Psikologi sosial. Esei ringkas"

Khabar angin dan orang ramai

"Seperti yang anda tahu, orang ramai dalam pemberontakan mereka

hanya dengan sendirinya mengikuti contoh seseorang "

Yukio Mishima

Sebagai cara bertukar-tukar emosi, khabar angin menyebarkan lebih mudah, semakin banyak kumpulan menyerupai orang ramai. Sebenarnya, khabar angin adalah mekanisme utama komunikasi orang ramai, cara kewujudannya dengan perpecahan fizikal.

Selalunya terdapat ramai (kadang-kadang) rawak yang muncul sendiri di sekeliling acara yang tidak dijangka. Sebagai contoh, orang ramai sekali-sekala terdiri daripada penonton jalan kemalangan kereta atau peserta perbincangan dalam talian yang mengulas mengenai acara suapan berita. Sebab utama penyertaan adalah rasa ingin tahu dan keinginan untuk memperbaiki status peribadi (jenis pertama).

Peminat sukan, peminat penyanyi, ahli berdaftar komuniti rangkaian sosial dan pembaca tetap penerbitan secara berkala mengumpulkan orang ramai (konvensional) yang dipersetujui untuk tindakan bersama. Lawatan pertandingan, konsert, artikel membaca, gangguan noobs dan trolling. Kerana ini, mereka mempunyai teras yang stabil, sering menggunakan jargon khusus, berkongsi nilai-nilai bersama dan ritual kumpulan amalan.

Komunikasi jarak jauh sangat miskin berbanding dengan langsung. Peserta dalam kerumunan Internet dilucutkan kesan-kesan imitasi hidup, timbre dan intonasi suara, bau, hubungan fizikal. Ketidakhadiran deria itu mempunyai kebaikan dan keburukan.

Dalam satu tangan, kekurangan interaksi deria penuh menghilangkan kesan jangkitan, yang begitu mudah di panggung wayang, stadium dan beratur besar. Ini adalah berita baik: jika tidak, pengguna Internet mana-mana yang berisiko kehilangan dirinya dengan menyertai orang ramai yang berteriak, gembira, agresif atau panik.

Sebaliknya, kemiskinan emosi mesej Internet menimbulkan jangkaan dan reaksi, dan kemudahan tindakan dan tidak mahu dikenali memudahkan dan mempercepat penyebaran khabar angin. Terutama semasa ketegangan sosial. Jadi harapan yang semakin meningkat (meningkatkan kekayaan, mengembangkan kebebasan) meningkatkan minat emosi, mencipta dan menguatkan khabar angin harapan dan khabar angin seram. Fenomena ini dipanggil sindrom manusia sebelum krisis (Homoprae-crisimos).

Ketidakstabilan itu dipertingkatkan dan faktor objektif menyumbang kepada khabar angin: kenangan peristiwa besar-besaran yang telah berlaku dan jangkaan pengulangan mereka (cuti, tarikh bencana, tragedi), keletihan, insomnia yang berpanjangan, mabuk. Menimbulkan kemunculan khabar angin, kejutan, ketakutan.

Contohnya, pada 30 Oktober 1938 di California, ketika bermain radio disiarkan di novel "War of the World" oleh H. Wells, acara ini dirancang sedemikian rupa sehingga Akibatnya, banyak yang bermain bermain pada nilai muka, rumah dan harta yang ditinggalkan dan berlari ke jalan-jalan. "

A.P. Nazaretyan, "Psikologi tingkah laku jisim unsur"

Kami merancang untuk mula mendengar

"Sebagai persediaan untuk pertempuran, saya sentiasa dapati

rancangan itu tidak berguna, tetapi perancangan adalah suatu keharusan. "

Dwight Eisenhower

Kami menggunakan pelan tindakan propaganda yang diubah suai yang sedikit diubahsuai untuk persiapan pendengaran (untuk maklumat lanjut, lihat bahagian "Kami mengambil kira pengajaran tentang propaganda ketenteraan"):

  1. Tentukan dengan tepat bagaimana kita mahu mengubah pendapat dan perasaan.
  2. Pilih kumpulan di mana kami akan menjalankan khabar angin
  3. Kami mengkaji keinginan, suka dan tidak suka, ketakutan terhadap kumpulan yang dipilih
  4. Membangun cerita yang kami akan menyiarkan khabar angin
  5. Pilih saluran pengaruh dan cerita siaran melalui mereka ke dalam kumpulan

Cerita boleh (dan sepatutnya) berbeza untuk matlamat jangka pendek dan jangka panjang. Untuk aktiviti komersil: memastikan jualan semasa dan penciptaan (penyelenggaraan, ketinggian) reputasi perniagaan. Contoh matlamat jangka pendek untuk kedai gunting rambut: "untuk menyebarkan pandangan bahawa barter XYZ menjadikan gaya rambut yang baik untuk hari lahir". Contoh matlamat jangka panjang untuk kedai gunting rambut: "untuk menyebarkan pendapat bahawa di XYZ barbershop mereka membuat gaya rambut seperti bintang pop dan filem".

Kajian untuk mula mendengar

Tipologi kumpulan sosial

"Tujuan falsafah bukan spekulatif

dan membina gambar dunia, tetapi dalam mendedahkan

bagaimana orang harus hidup, apa yang harus dibimbing,

bagaimana mempengaruhi orang lain dan diri sendiri. "

Socrates

Bermula dengan khabar angin, kami berusaha dengan bantuannya untuk menganjurkan orang ramai secara rawak dengan sifat-sifat yang diberikan: para peserta harus berkongsi pendapat yang kami perlukan, mengalami emosi yang kami perlukan dan melakukan tindakan yang kami perlukan.

Dari sudut pandangan pendekatan sumber, adalah berfaedah untuk digunakan secara berkala yang timbul daripada orang ramai konvensional (konvensional). Pertama, mereka dicirikan oleh minat yang stabil, yang agak mudah dipelajari dan digunakan. Kedua, majoriti peserta dalam orang ramai yang dipersetujui menjaga komunikasi yang tetap. Setelah menutupi sebahagian daripada orang ramai konvensional dengan pendengaran kami, kami boleh menghitung penyebaran lebih lanjut dan juga pada gelombang pendengaran yang berulang.

Orang ramai yang diatur secara kerap timbul berdasarkan populasi mampan. Kumpulan dibahagikan kepada 5 kategori: oleh sifat peribadi, kepentingan praktikal, tindakan, status kewangan dan pandangan. Kumpulan penduduk wujud dalam realiti, dan sasaran khalayak, segmen, mengalir hanya dalam imaginasi para pemasar sebagai bahagian analitis yang mudah.

KATEGORI KUMPULAN PENDUDUK

HURAIAN KATEGORI

Kumpulan Hartanah Umum

Perpaduan orang yang mempunyai perbezaan yang wujud. Sebagai contoh: wanita, saudara-mara.

Kumpulan minat praktikal

Bersatu-padukan orang-orang yang mendapat manfaat dari bekerja antara satu sama lain. Penduduk satu rumah, pekerja satu perusahaan.

Kumpulan Tindakan Umum

Mereka menyatukan orang-orang yang menumpukan sebahagian besar masa mereka untuk aktiviti yang sama. Sebagai contoh, pengaturcara, pemain, atlet.

Kumpulan pandangan

Bersatu padu dengan kepercayaan dan keutamaan yang sama. Misalnya, orang yang beriman, peminat, vegan.

Kumpulan Hartanah

Bersatu padu dengan paras pendapatan yang rendah. Sebagai contoh, pemilik harta tanah, oligarki, upahan bayaran pejabat pada gaji, pembina - buruh hari.

Kumpulan komuniti dalam contoh tertentu

"Minoriti adalah koleksi individu

dibezakan dengan kualiti istimewa

jisim - tidak diserlahkan oleh apa-apa. "

José Ortega y Gasset

Kami sedang mencari kumpulan yang aktif, banyak dan aktif dalam prinsip "dari umum hingga tertentu." Katakan kepada kumpulan oleh sifat biasa termasuk wanita, terutama yang berkaitan dengan ibu. Pemetik adalah kumpulan lelaki biasa. Kelompok berkaitan berpengaruh di Asia Tengah, Transcaucasia (teki), dan di Rusia juga. Mengikut ciri kebangsaan dan kebudayaan masyarakat. Наука отрицает астрологию, а группы знаков Зодиака имеются: Овны, Близнецы, Раки и так далее. Люди с физическими недостатками стремятся помогать друг другу: общества глухих, больных сахарным диабетом.

Групп по практическим интересам очень много, давайте структурировать. Начнем с признака совместной работы, некоторые исследователи особо выделяют внутрикорпоративные слухи среди других "ареалов распространения". Rupa-rupanya, permainan perkakasan tidak menarik minat kami, tetapi mudah untuk menghubungkan pemilihan tawaran istimewa kepada pendandan rambut, kafe, cenderamata untuk acara korporat dan hari ulang tahun. Adalah mudah untuk mengumpul maklumat ini: bahagian terbuka "Tentang Kami", dan pengguna rangkaian sosial, tidak semestinya mendedahkan tempat kerja dalam profil. Jurutera sosial dan tidak begitu memetik data awam, baca Kevin Mitnick.

Jenis kumpulan yang paling penting seterusnya oleh kepentingan praktikal menyatukan orang-orang secara teritorial. Tidak perlu dikelirukan dengan penargetan geo! Bilakah kali terakhir anda bercakap dengan jiran anda pada pendaratan? Kami mencari kumpulan di mana rakan-rakan negara berkomunikasi: "tipikal Peter", "khas Novosibirsk", kumpulan lain dengan nama bandar. Seterusnya, cari komuniti penduduk: "Butovo Park-2" di Moscow, "Ladozhsky Park" di St Petersburg.

Terdapat kumpulan untuk kepentingan praktikal, yang berkaitan dengan aktiviti ekonomi bersama: persatuan profesional, organisasi kawal selia kendiri, persatuan hartanah, koperasi.

Kumpulan mengenai tindakan umum terdiri daripada orang-orang yang menumpukan sebahagian besar masa untuk jenis pendudukan yang sama. Pertama sekali, ini adalah pekerja upahan, pada September 2016 terdapat 70 juta di Rusia. Sudah tentu, ini adalah kumpulan heterogen: pekerja profesion yang sama lebih kurang sama. Kira-kira 5 juta akauntan, katakan, dan tidak lebih daripada 1 juta pengaturcara. Tetapi mereka lebih aktif. Seterusnya, pemain, jumlahnya pada Oktober 2016 kira-kira 60 juta orang. Antaranya, World of Tanks membawa dengan 30 juta akaun. Kumpulan atlet adalah besar dan padat: pembina badan, ahli sukan parkour. Dengan cara ini, penunggang basikal begitu kuat sehingga mereka mengolah semula bandar untuk kemudahan mereka.

Kumpulan oleh pandangan (kepercayaan, keutamaan) adalah yang paling biasa di Internet. Kristian Ortodoks adalah kumpulan paling ramai kategori ini di Rusia (41% daripada penduduk Rusia). Menurut pandangan umum, anggota parti politik, vegan, ahli ufolog, Rodnovers bersatu. Dengan ketagihan menggantung kumpulan peminat: peminat, peminat rancangan TV ("House-2"), muzik rock.

Akhirnya, kriteria hartanah, sayang kepada pemasar, hampir tidak berguna dalam penyelidikan kumpulan. Orang berpendapatan rendah kumpulan yang dipersetujui (konvensional) oleh status harta tanah Mereka tidak terbentuk; kelangsungan hidup Maslow mengambil semua masa dan tenaga mereka. Dan pihak-pihak dan kesatuan sekerja di negara kita tahu apa yang mereka ada. Komuniti orang baik yang ada, tetapi dianjurkan mengikut prinsip kelab: kehidupan dalaman mereka tidak dapat dicapai untuk penyelidikan, dan mereka hanya mempercayai mereka sendiri. Walau bagaimanapun, jika anda mempunyai akaun di Squa.re atau Affluence.org, maka anda telah melupakan khabar angin lebih daripada 100500 ahli propaganda.

Kami memilih kumpulan mengikut ciri-ciri berikut. Khususnya, iaitu menyatukan bukan wanita pada umumnya, tetapi wanita yang berminat untuk menjadi ibu. Bukan pemain umum, tetapi pemain dalam "Dunia Tangki" secara berasingan, "Farm Zombie" secara berasingan. Banyak, iaitu, dari 500 peserta di Facebook dan dari 1500 Vkontakte. Dikemas kini secara kerap: sekurang-kurangnya 1 kali seminggu. Dengan peserta aktif, meninggalkan sejumlah suka dan komen yang adil.

Analisis kumpulan langkah demi langkah

"Pengetahuan tidak dapat diperolehi

dengan menyimpulkan dengan persamaan,

tidak dapat diperoleh dengan apa-apa perhitungan.

Pengetahuan hanya boleh didapati dari orang-orang. "

Sun tzu

Pertama sekali, kami menganalisa pengumuman peristiwa seterusnya dalam kumpulan: anda boleh melampirkan pendengaran kepada mereka. Contohnya, selepas 16 November, kes penggunaan rangkaian saraf berkaitan dengan kumpulan pengguna Bitrix24. Jika perlu, menyesuaikan matlamat jangka pendek.

Kami mengkaji perbincangan dalam forum khusus, kumpulan rangkaian sosial, media. Kami menyusun senarai topik dengan jumlah penerbitan dan komen terbesar. Katakanlah, ibu-ibu akan mempunyai hubungan, kecantikan, ubat-ubatan, kisah-kisah tentang melahirkan anak, kesihatan ibu dan bayi, dan memberi makan. Bookworm berminat mencari buku dengan perihalan, cadangan buku terbaik mengikut genre, pengarang, penterjemah, koleksi subjek. Beri perhatian kepada tag: jika mereka meletakkan sengaja, dapatkan senarai yang siap. Sebagai contoh, hab di Habrahabr.ru dengan segera menunjukkan bahawa pengaturcara bersifat fanatik dalam cinta dengan karya mereka, terutamanya bahasa pengaturcaraan. Forum profil dicari melalui Google, dengan permintaan seperti "mummy inurl: forum", "programming inurl: forum".

Selanjutnya kita memperdalam: kita sedang mencari pernyataan emosi dengan nilai ekstrim dari skala tonality (dinyatakan negatif atau positif). Jika tiada kos perisian yang diramalkan, kami melakukan kerja ini secara manual, merujuk kepada kamus sinkset WordNet. Sekiranya anda mempunyai dana, beli RCO Fact Extractor atau Courier Analytical. Kekerapan dan intensiti akan menunjukkan kepentingan emosi topik dan membolehkan mereka untuk disenaraikan. Secara selari, kami menyusun kamus jargon kumpulan, dan memperbaiki pencarian epithet dengannya.

Setelah mempelajari topik yang menyebabkan kemarahan para peserta, kami akan mengecualikan kumpulan yang produk kami tidak dapat diterima Seperti pinjaman untuk Muslim dan kebab untuk vegan. Bagi kumpulan yang selebihnya membuat senarai topik yang menjengkelkan dan cara untuk membentangkan maklumat. Seperti homoseksual untuk peminat dan masa lalu sosialis untuk hipsters.

Kami mengkaji saluran melalui mana ahli kumpulan menerima maklumat. Di rangkaian sosial, ini adalah sumber jawatan kerap dalam komuniti, kumpulan komuniti yang mesra, dan kumpulan pentadbir kegemaran. Senarai ini berguna kepada kami apabila kami menyusun siaran pendengaran.

Pembangunan skrip pendengaran

Algoritma untuk mencipta sinopsis

"Peh pinggang,

Dan bulu burung hantu,

Lizards najis dan lendir

Di periuk ajaib digantung! "

William Shakespeare

Kami membina senario dari keinginan peserta kumpulan, petunjuk maklumat dan penguat minat. Kawat info akan dianggap sebagai mesej mengenai produk sebenar yang kami tawarkan kepada ahli kumpulan untuk memenuhi keinginan mereka.

Minat massa akan ditafsirkan sebagai suatu bentuk produk, kaedah realisasi atau fokus mesej. Sumber akan memberi kami pertanyaan frekuensi tinggi.

Marilah kita menganalisis algoritma pada bahan kumpulan pada sifat umum "wanita", digabungkan dengan tindakan umum "pelawat pendandan rambut".

DESIRE

INFOPOVOD

AMPLIFIER KEPENTINGAN

RESULT

Seperti diri sendiri

Hari Lahir

Percuma

Kisah potongan rambut percuma sebagai hadiah ulang tahun.

Adakah ia remeh?

Mengapa tidak ada tawaran?

Untuk notis

Uji

Online

Terdapat banyak ujian "gaya rambut apa yang sesuai dengan anda", tetapi ia tidak dilekatkan pada penampilan. Lebih menarik untuk dilakukan:

Perundingan stylist jauh dengan pemilihan rambut, pewarna, solek pada Skype atau foto

Buatlah untuk memenuhi rasa ingin tahu wanita dan demi eksperimen

Permainan ini

Rakan sekelas

Buat permainan "keindahan hodoh" banyak. Dan bagaimana jika anda lakukan:

Permainan multiplayer di salun rambut dengan dalaman sebenar? Pendandan rambut jauh "gaji" mengeluarkan kupon diskaun.

* Muat turun senarai petunjuk maklumat

** Muat turun senarai penguat

Difahami? Dan sekarang mari kita bergerak ...

... daripada sinopsis kepada skrip

"Kisah ini seperti bermain,

di mana pakaian dikemas kini,

pemandangan, nama-nama pelakon.

Kandungan kekal tidak berubah. "

Edward Alexandrovich Sevrus

Jadi, dalam lajur ketiga, kami mendapat sinopses skrip. Sekarang kita perlu mengubahnya menjadi cerita. Mari kita gunakan untuk ini salah satu daripada 7 plot klasik dari buku oleh Christopher Booker "Tujuh Plot Asas: Kenapa Kami Beritahu Kisah" ("Tujuh plot utama: kenapa kita memberitahu cerita").

Plot yang pertama: mengalahkan raksasa. Menurut skim ini, separuh daripada "filem seram" dibina. Sesetengah jahat mengancam rumah pahlawan. Dia mengalah dengannya, hampir kalah, kehilangan kawan, tetapi pada saat terakhir dia menang, semua cedera. Plot ini bagus untuk menunjukkan perjuangan dengan kesukaran dan mengatasi.

Plot kedua: dari kotoran kepada kekayaan. Ini adalah bagaimana kebanyakan "kisah kejayaan" ditulis. Sebagai contoh, dongeng tentang Cinderella, atau "Saya seperti orang lain" oleh Oleg Tinkoff. Kisah ini menunjukkan bagaimana kejayaan diperoleh melalui kerja keras dan mengatasi halangan-halangan.

Plot ketiga: perjalanan dan pulang. Wira tidak mahu pergi ke mana-mana, tetapi dia terpaksa. Setelah melihat banyak yang mengagumkan dan mengerikan, dia kembali ke rumahnya, yang dia terlepas di jalan. Jadi bertuliskan "The Lord of the Rings", "Robinson Crusoe". Kisah ini menunjukkan bagaimana untuk mempelajari perkara-perkara baru, mencari bantuan rakan-rakan, menggunakan kuasa tersembunyi anda. Merancang perjalanan anda akan membantu 12 tahap Christopher Vogler.

Plot keempat: petualangan (pencarian). Sukarasa pahlawan, dalam kehidupan seharian, dia menderita kebosanan. Dengan gembira terlibat dalam pengembaraan baru dan menjadi hampir profesional di dalamnya. Begitu juga bertulis "The Adventures of Sherlock Holmes dan Dr. Watson", "Perjalanan Gulliver", "Bagan Tangan" Dina Rubina dan para wira pahlawan. Kisah ini baik untuk paparan komparatif keupayaan manusia, ketinggian atau kemusnahan mereka (Gulliver di tanah gergasi).

Plot kelima: komedi. Wira melanggar peraturan tingkah laku tanpa niat jahat, daripada kejahilan (mabuk, asing, bodoh), dan tanpa akibat yang serius. Palang selepas kejahilan menyerang Gajah, Ostap Bender sombong menyerang USSR, Schweik menipu Empire, berpura-pura menjadi idiot. Bentuk pendedahan yang ringan (lihat "Bagaimana khabar angin dilahirkan?"). Ini adalah plot "moral" yang mengajar tingkah laku yang ditetapkan di bawah ancaman kecurangan.

Plot keenam: tragedi. Wira membuat Surat Ikatan dan membayar harga yang sangat teruk. Prometheus terhadap kehendak Zeus membawa manusia api dan untuk ini ia dipaku ke batu. Raskolnikov membunuh pemberi pinjaman dan keletihan oleh hati nurani, dia pergi kerja keras. Pahlawan yang gemilang Othello dan Eddard Stark sedang mati kerana kesenangannya yang berlebihan. Bentuk pendirian tegar. Ini juga merupakan "moral", yang mengajarkan tingkah laku yang ditetapkan di bawah ancaman azab moral dan hukuman masyarakat. Tidak kira siapa yang betul, wira atau musuh yang mengalahkannya.

Plot ketujuh: kebangkitan (kelahiran semula). Wira ditangkap oleh pasukan gelap, sakit atau mati, tetapi dengan bantuan rakan-rakan dilepaskan, dan semuanya berakhir dengan gembira. Pada cerita ini dibina dongeng "Scarlet Flower", "Meremajakan epal dan air hidup", buku "Kerusi Perak" dari siri "Narnia", dan bahagian singa dari novel "wanita". Plotnya baik untuk menunjukkan keunggulan kebaikan dan cinta, serta cara perjuangan yang tidak ganas.

Sekiranya pilihan Christopher Booker kelihatan tidak mencukupi, maka anda boleh mencari inspirasi dalam senarai 36 adegan dramatik yang disusun oleh penulis drama Georges Polti.

Tiga "warna" pelaksanaan skrip praktikal

"Apa yang anda lakukan,

jika kejahatan tidak wujud

dan apa yang kelihatan seperti tanah

jika bayang-bayang hilang dari situ? "

Mikhail Bulgakov

Terdapat 3 cara untuk merealisasikan cerita ini: putih, kelabu dan hitam (untuk maklumat lanjut tentang tiga jenis propaganda dalam bab "Kami mengambil kira pengajaran propaganda tentera").

Bertindak dengan cara yang putih, kami membawa kisah kepada diri sendiri, kami menganjurkan acara. Katakan ada universiti berhampiran kedai gunting rambut kami. Kami akan mengumpulkan maklumat mengenai hari lahir pelajar dalam rangkaian sosial, kami akan mengurangkan ke kalendar. 1-2 hari sebelum cuti kami akan mengetuk PM dan menjemput anda untuk potongan rambut hadiah percuma. Sebulan kemudian, khabar angin tersebar di seluruh universiti. Cara ini adalah yang paling susah payah, tetapi juga yang paling boleh dipercayai, kerana ia berdasarkan kemajuan dan kepercayaan. Tidak hairanlah bahawa ia lebih disukai oleh rangkaian pemasaran pelbagai peringkat MLM. Buku oleh Alexander Shumovich "Kejadian yang hebat, teknologi dan pengurusan acara amalan" akan membantu anda merancang dan menjalankan tindakan.

Bertindak dengan cara kelabu, kami mencipta cerita, dan mengisi dengan tekstur fiksyen, tanpa menyentuh orang sebenar dan peristiwa hidup. Kaedah ini kelihatan lebih mudah, tetapi ia lebih buruk. Untuk membuat kisah itu kelihatan boleh dipercayai, anda mesti menjadi pelajar universiti yang berkaitan atau belajar dengan realiti kehidupan mereka. Tanpa pengetahuan mengenai tekstur, sejarah mungkin cetek, dan kesannya adalah sebaliknya. Pendandan rambut akan dianggap sebagai penipu yang malas.

Cara hitam terkenal kerana telefon dan penipu Internet. Secara kategori, anda tidak boleh menggunakannya: keuntungan dalam jualan akan menjadi ringkas, dan kemudian akan ada gelombang jawatan tentang penjahat jahat.

Cerita lucu, anekdot paling baik digunakan untuk membuat pendengaran balas. Sebagai contoh, khabar angin bahawa kedai gunting kami perlu menunggu masa yang lama untuk beratur. Terapkan kaedah heuristik Heinrich Altshuller "lakukan sebaliknya". Kami menulis cerita mengenai potongan rambut segera. "Saya tidak mempunyai masa untuk memasuki salon, ketika saya sudah berdiri di jalan yang dipangkas, dicat dan bertepuk tangan, dan bercakap?"

Humor adalah alat yang mudah berubah. Sangat sukar untuk membuat keseronokan pendapat tanpa menjejaskan pembawa. Tetapi "petua lemak" menyebabkan pelanggaran. Oleh itu, adalah yang terbaik untuk merancang cerita yang serius, dan kemudian memberi sedikit rasa humor lada. Tetapi jika tidak ada hubungan jelas dengan produk, maka imej yang tidak masuk akal akan mengetatkan perhatian pada dirinya sendiri, sebagai vampir menyerap perhatian. Kesan virus diperoleh, dan maklumat produk akan hilang apabila dihantar sebagai tidak relevan.

Pendengaran siaran

Reka bentuk untuk penguatan

"Saya bertanya kepadanya

Adakah dia pernah mendengar kehidupan sebenar?

Duke mengatakan khabar angin mengenai kehidupan sebenar

sangat dibesar-besarkan "

Tina Yubel

Gunakan stroke terakhir pada sejarah yang disediakan. Kami akan menguatkannya dengan memperkenalkan minat tambahan. Terdapat 3 kemasukan failsafe:

Penafian. Dalam pengenalan, kami menafikan cerita untuk mengesahkannya. Sebagai contoh, "tidak benar bahawa stylists barbershop duduk tanpa gaji, kerana mereka memotong gadis hari jadi secara percuma."

Rahsia (larangan, kebocoran). Gunakan wartawan watak kegemaran anda - sumber tanpa nama. Contohnya, "seorang penata rambut bercakap di dalam bar yang dia takut akan kebanjiran freeloaders yang merayakan ulang tahunnya dan akan mencari kerja baru."

Mengulang semula pendengaran Kami menggambarkan bahawa cerita kami sudah popular. Sebagai contoh, "baru-baru ini terdapat khabar angin bahawa terdapat kedai gunting rambut yang memotong wanita hari jadi secara percuma."

Selanjutnya, reka bentuk sebenar. Kami mengurangkan bahan tersebut ke satu skrin, atau 800 perkataan maksimum. Kami memecahkan teks ke dalam perenggan pendek, kami mencairkan dengan senarai.

Kami mengarang tajuk transitif yang menyampaikan intipati cerita. Jika kami menggunakan pengukuhan masuk "penipuan" atau "rahsia", pastikan anda meletakkannya dalam tajuk. Elakkan tajuk penafian, atau kesan kosong untuk menarik perhatian: matlamat kami bukan Kadar Terbuka, atau bahkan penukaran, tetapi kepercayaan. Mereka berfungsi dengan baik: amaran, percanggahan, cerita tentang tragedi peribadi, pembahasan, petikan literal orang bertuah, tajuk pertanyaan.

Memasak menggambar ilustrasi. Sebagai contoh, dengan mengambil kelajuan pengatup sebanyak 30 saat, anda boleh mendapatkan gambar sepi jalan tersibuk di tengah-tengah lalu lintas. Foto haiwan dalam pakaian manusia sentiasa menarik perhatian. Dengan bantuan teknik heuristik "lakukan yang bertentangan", anda boleh mengubah imej stereotaip menjadi sumber emosi yang kuat.

Kami melancarkan audio dan video. Katakanlah Adobe Project VoCo mengenali suara dari rakaman audio dalam 20 minit. Selepas itu, pengendali bukan sahaja boleh membuat rekod baru dari kepingan, tetapi juga menghasilkan ucapan dari teks dengan semua ciri artikulasi. Mengenai pendekatan Face2Face, teknologi tiruan ekspresi wajah individu pada video. Satu prototaip yang dipanggil Perpindahan Ekspresikan Masa Nyata untuk Reenactment Muka (pemindahan ekspresi muka masa nyata) ditunjukkan oleh satu pasukan saintis dari Universiti Stanford.

Berbahaya untuk meniru: Presiden Rusia dan Perdana Menteri, selebriti tempatan yang tinggal, pegawai dari bandar mereka sendiri. Di sini kita bukan Amerika Syarikat, anda tidak boleh mendapatkan masalah.

Kami mengubah cerita menjadi format akhir: surat, panjang, halaman pendaratan, video, maklumat grafik.

Menyemai

"Khabar angin tidak memerlukan pintu dan tingkap,

kadang-kadang mereka tidak memerlukan orang.

Mereka terbang dengan bebas melalui udara,

tanpa menyentuh bibir manusia

dan terbang terus dari telinga ke telinga. "

Terry Pratchett

Kami hampir bersedia menanam. Menganalisis kumpulan, kami telah mengumpulkan senarai saluran maklumat yang dipercayai oleh ahli mereka. Kini mengetahui siapa yang mengawal saluran tertentu: editor, pentadbir, bertanggungjawab untuk pengiklanan. Kami akan mengkaji keadaan penerbitan untuk setiap saluran: sama ada penempatan percuma dibenarkan atau anggaran diperlukan, apa yang dianggap iklan, topik dan format apa yang dilarang dasar editorial. Sebagai contoh, keberuntungan dan astrologi dilarang hampir di mana-mana kecuali dalam komuniti khusus.

Kami mendaftar di forum bertema. Kami membuat profil, avatar, meletakkan foto atau logo syarikat anda. Kami mengambil bahagian dalam perbincangan mengenai topik ini: untuk kedai barbershop ia akan pewarna rambut, alis, potongan rambut, laminasi bulu mata. Bina amanah dengan memberikan tip percuma. Kemudian pemasukan kami akan diterima tanpa prasangka.

Marilah kita bersatu dalam kumpulan peserta yang mempunyai reputasi yang agak banyak, penyajian, dan suka dengan latar belakang umum. Mereka masih mahu dipanggil LOM (pemimpin pendapat). Kami mengkaji "rancangan kandungan" mereka, periksa bagaimana kisah kami sesuai dengannya. Jika perlu, kami menyesuaikan sejarah kami untuk LOM tertentu. Semakin kita mendapat "dalam subjek", semakin sedikit wang yang kita bayar. Mungkin, mereka akan mengambilnya secara percuma, dan mereka akan mengucapkan terima kasih.

Kami mendaftar dalam perkhidmatan untuk membantu wartawan Pressfeed.ru. Setiap hari ada permintaan sehingga lima puluh topik. Kami mencari cerita dan wartawan mengenai subjek yang sama, kami memberi mereka beberapa konsultasi untuk membina hubungan.

Wikipedia dianggap seperti sumber berwibawa yang dipetik oleh media persekutuan dan saluran TV. Oleh itu, kita mendaftar, belajar peraturan dan anti-peraturan. Dalam segmen Wikipedia bahasa Rusia, purata 5000 artikel diterbitkan setiap bulan. Sehingga tangan kami sampai ke artikel kami, ia akan digantung selama kira-kira 6 bulan. Walau bagaimanapun, tidak semestinya: terdapat larangan untuk pelanggaran di mana artikel itu segera dihapuskan:

  • Орисс - оригинальное исследование (не подтверждается источниками).
  • Маргинальная теория - статья противоречит современной науке (НЛО, астрология)
  • Копивио - копия другой статьи Википедии
  • Реклама, спам - предмет статьи показан через "розовые очки"
  • Самопиар - если автор пишет о себе же.

Walau bagaimanapun, artikel itu tidak akan dihapuskan jika ia disahkan oleh rujukan kepada sumber dalam media popular (bahkan dalam talian) dengan petunjuk pengarang dan editor media. Bukan tuhan membakar periuk! Terdapat 49 wartawan, 48 freelancers, 40 pentadbir sistem dan 1511 pengaturcara di kalangan ahli-ahli Wikipedis berbahasa Rusia. Dan kita boleh mengendalikan. Dan menyiarkan artikel yang diinginkan di Wikipedia, segera gunakannya untuk memperkuat pendengaran.

Kami membuat senarai kenalan untuk menghantar mesej, pelan penerbitan, memperuntukkan belanjawan. Untuk mengotomatisasi menyemai, kami menggunakan perkhidmatan Sociate.ru (sebarang catatan), Seedr.ru dan Viboom.com (promosi video).

Jangan lupa untuk menyesuaikan CRM terlebih dahulu dan sambungkan sistem penjejakan: Roistat, CoMagic

Kami memulakan pemadaman mengikut pelan, merentas semua kumpulan dan saluran. Kami mengesan bilangan reposts. Apabila "jisim rujukan" pada giliran pertama melebihi ratusan bagi rantau ini, kami merujuk pautan dan menghantar pemilihan kepada media serantau dan industri dengan nota "tidak lulus." Inilah bagaimana pusingan kedua bermula: penerbitan media serantau akan diulang oleh gelombang baru blogger. Apabila "jisim rujukan" melebihi ribuan, kami sekali lagi merujuk pautan dan menghantarnya kepada wartawan dari media persekutuan. Sekiranya kita berjaya meneruskan berita di saluran-saluran ini, keempat gelombang gembar All-Russian akan bermula.

Kami mengambil kira pengajaran propaganda tentera

"Perintah mempunyai undang-undang sendiri.

Undang-undang ini timbul dari aspirasi.

ramai manusia yang besar

dan mereka hanya boleh berubah

dengan perubahan aspirasi ini. "

Arkady dan Boris Strugatsky

Desas-desus berpengalaman telah lama menjadi senjata perisikan tentera. Rujukan kepada disinformasi musuh ditemui dalam Perjanjian Lama (Hakim, Bab 7), risalah Cina purba, kronik Eropah.

"Apabila saya menggunakan sesuatu yang menipu, saya membenarkan para pengintip saya mengenalinya, dan mereka menyerahkannya kepada musuh. Mata-mata seperti itu akan menjadi mata-mata kematian." Sun Tzu, "Seni Perang"

Pengakap Genghis Khan menakut-nakuti seluruh Eropah dengan khabar angin mengenai jumlah besar dan kekuatan tempur tentera Mongolia, serta tentang "senjata super" rahsia - gajah pertempuran. Nampaknya ketakutan ini belum dipadamkan lagi.

Versi awam maklumat salah ketenteraan adalah pergolakan politik. "Kembar" ini bersifat bermusuhan: dari sudut pandang peninjau, pengadil menghidupkan musuh, dari sudut pandang agitator, pengakap melayani pengkhianat. "Bahagian buruh" dan kerahsiaan mengekalkan tahap kepercayaan semulajadi dalam desas-desus, mewujudkan kesan tidak terlibat.

Parti-parti sosialis dan komunis di akhir XIX - abad ke-XX awal jelas menunjukkan kuasa agung politik terbuka dan massa. Askar-askar, yang telah disuarakan oleh pengadil Bolshevik, ditinggalkan dari depan, para pekerja sedang mogok, petani merompak dan membakar ladang. Setelah mencipta negara mereka sendiri selepas Revolusi Oktober, kaum Bolshevik secara intensif menggunakan propaganda dalaman untuk pengurusan, dan asing untuk menyokong tindakan-tindakan dasar luar negeri dan menjejaskan keseimbangan negara-negara kapitalis. Rejim Hitler di Jerman secara kreatif meningkatkan pengalaman kaum Bolshevik: mencuci otak penduduk mereka sendiri, merekrut para penyokong di negara lain, menguraikan tentara tentara musuh.

"Jawapan simetris" adalah pengesahan propaganda sebagai alat ketenteraan dan politik di seluruh dunia. Pencapaian perisikan tentera dalam bidang pengurusan pendapat umum sebahagiannya dikelaskan. Institusi berikut ditubuhkan: Biro Pusat Maklumat di Britain, USIA di Amerika Syarikat. Tingkap Overton telah berkembang, dan propaganda, yang dianggap sebagai "kotor" sebelum Perang Dunia Pertama, menjadi diterima sosial, jika tidak dihormati, pekerjaan.

"Propaganda adalah penggunaan sistematik sebarang bentuk komunikasi untuk mempengaruhi minda, perasaan dan tindakan sekumpulan orang dengan matlamat yang jelas."

Paul Linebarger, pengarang tentera Kakitangan Jeneral Jabatan Perang Amerika Syarikat dari 1942 hingga 1947, penulis buku "Perang Psikologi Teori dan Amalan Kesedaran Massal"

Warisan utama propaganda ketenteraan adalah kod kerja yang diuji masa. Ia merangkumi prinsip:

Kewajipan iman. Penyokong propaganda tidak berhak meragui bahawa puncanya adil. Apa saja yang bercanggah dengan kepercayaannya di negaranya, para penguasa dan tatanan sosialnya adalah propaganda musuh, iaitu dusta.

Pengetahuan yang mendalam. Propagandist mesti menyedari struktur dan dasar kerajaannya. Dia berkewajipan memahami struktur tentera. Dia harus memahami tentera. Penyebar propaganda mesti profesional yang maju dalam satu, dan lebih baik daripada beberapa media (saluran pengiklanan). Fahami secara mendalam rantau yang beliau kerjakan: bahasa, kastam, sejarah, politik. Memahami psikologi, antropologi, sejarah, sosiologi, sains politik.

Dos kebenaran dan kerahsiaan. Kerja propagandist pada asasnya berbeza dari kerja seorang wartawan. Pekerja media mengumpul, menyelidik dan menerbitkan semua orang fakta yang sedia ada kerana mereka berada dalam kes itu. Propagandist menyiarkan subjeknya hanya fakta-fakta yang memenuhi tujuannya, iaitu, mereka membantu mengubah pendapat kumpulan orang seperti yang diperlukan. Tetapi dia menyembunyikan fakta-fakta lain, dan, jika boleh, menyembunyikan hakikat propaganda.

"Ia mungkin untuk menggunakan kebenaran hanya sebahagiannya. Keraguan, yang mana setiap propaganda yang jelas menggembirakan, mengurangkan keberkesanannya, dapat disimpulkan dari ini bahawa kebanyakan kerja harus dilakukan dengan tidak dapat dilihat."

Jumlah kedua Ensiklopedia British, 1922.

Pembahagian propaganda menjadi putih, kelabu dan hitam. Propaganda putih dengan tepat dan tepat menyampaikan mesej, dengan menyebut sumber asli. Propaganda kelabu tidak menunjukkan sumbernya sama sekali. Propaganda hitam menunjukkan sumber palsu, beroperasi dengan palsu: ia menyiratkan mesej yang dicipta kepada orang yang berwibawa dan media, atau mengarang pengarang secara sewenang-wenangnya. Kebanyakan penerbitan dalam talian boleh dikaitkan dengan propaganda kelabu, ulasan pelanggan di laman web - kepada hitam.

Prinsip-prinsip ini sangat berfungsi. Seorang propagandis yang dijangkiti dengan skeptisisme tidak dapat memilih hujah dengan berkesan, selagi dia yakin kekuatan argumennya. Seorang propagandis yang tidak tahu tidak dapat meyakinkan subjeknya kerana dia cuba mempengaruhi kepercayaan yang mereka tidak mempunyai. Jadi propaganda Jerman gagal, cuba menggunakan anti-Semitisme yang tidak ada di USSR.

Akhirnya, fakta mesej semata-mata hanya mengurangkan kredibiliti itu. Pada masa ini, seorang penyokong dan bosnya boleh memegang keyakinan dalam matlamat yang lebih tinggi daripada nihilisme. Tetapi penggunaan propaganda yang berlebihan, tidak disahkan oleh fakta (kelabu dan hitam) merendahkan kepercayaan apapun. Jadi, usaha besar dari kementerian propaganda Goebbels akhirnya mempunyai kesan sampingan, sepenuhnya menjejaskan kesetiaan jeneral Wehrmacht yang tinggi.

Propaganda hitam seolah-olah menjadi alat yang sangat berkesan untuk melancarkan khabar angin, mengurangkan kos, meningkatkan jualan. Tetapi dia mempunyai kelemahan sistematik dan tidak teratur:

  1. Kebebasan propagandis hitam - khayalan. Dia menipu diri sendiri, bergantung kepada pengalaman peribadi dan fantasi di mana penyebar-penyerang putih bergantung pada pengetahuan fakta dan teknik. Dan mereka tidak dapat mengambilnya, "memasak dengan jusnya sendiri."
  2. Gambar fiksyen dunia jauh lebih sukar untuk mengekalkan daripada yang berdasarkan fakta sebenar. Apabila pengguna dan pesaing mendedahkan penipuan, kredibiliti sumber akan jatuh "di bawah papan bas."
  3. Amalan penipuan besar-besaran menjadikan pengguna curiga dan sakit hati. Mereka mencari tangkapan di mana-mana, semuanya ditafsirkan demi kepentingan mereka, sekiranya ada ketidakkonsistenan mereka tergesa-gesa menjadi skandal, mahkamah, pejabat pendakwa.
  4. Penggunaan sistematik kebohongan merosakkan semua yang terlibat: kepemimpinan, kerja kolektif dan propagandis itu sendiri kehilangan kepercayaan pada hak kerja mereka, kualitas barang-barang mereka, dan keimanan rekan mereka. Mereka berhenti berfikir tentang pelanggan dan pembangunan, dan mula memikirkan apa yang akan memberi inspirasi dan bagaimana untuk berdebat. Mereka menjadi terdedah kepada kritikan terhadap lawan, kerana mereka sendiri tidak percaya pada apa yang mereka lakukan. Dalam apa-apa krisis, berputus asa.
  5. Nikas Safronov, yang disebut pada awalnya, mengambil masa sehingga $ 50,000 untuk potret "dengan pemegang", memberikan wawancara kepada saluran media utama dan saluran televisyen, dan disenaraikan sebagai artis yang dihormati Persekutuan Rusia. Walaupun lukisannya ternyata menjadi cetakan berwarna. Kecenderungannya bagaimanapun: misinforming lebih menguntungkan dan lebih mudah daripada menulis gambar dengan tangan anda.

    Kediktatoran kehadiran dan propaganda hitam di Internet

    "Ia lebih baik untuk bermain mata-mata daripada bawah tanah."

    Pengintip bekerja di negara asing

    pekerja bawah tanah - sendiri, tetapi menduduki "

    Sergey Lukyanenko

    Kini di RuNet ia menjadi bergaya untuk menilai kualiti produk maklumat dengan parameter formal: kehadiran, suka, sheram. Trend barat ini berbahaya.

    Mengikut piawaian abad XX, tapak awam di Internet adalah gila, sangat hebat. Sehingga November 2015, terdapat lebih daripada 1 bilion tapak di dunia, masing-masing, di RuNet 5 juta (menurut Netcraft). Dan pengguna Internet hanya 2.5 bilion di seluruh dunia. Penerbit laman web dan blog sangat berjuang untuk penonton. Di satu pihak, blogger bekerja di bawah keadaan masalah masa yang paling teruk. Platform pengiklanan dan majikan mengharuskan mereka menghasilkan hingga 10 penerbitan per hari dan biaya tie kepada jumlah lalu lintas yang dihasilkan. Sebaliknya, kandungan penerbitan tidak dikawal oleh sesiapa sahaja: majoriti blog bukan media massa dan tidak tertakluk kepada sekatan undang-undang media. Walaupun suka mengalahkan hak wartawan.

    Keperluan yang berlebihan untuk menarik perhatian pengarang Barat menggunakan kaedah propaganda ketenteraan secara literal, dari matlamat ke kaedah. Mereka terlibat emosi reptil akar, ketakutan dan pencerobohan. Malah, mereka mengikuti rancangan propaganda tentera yang ditujukan kepada wilayah musuh:

    1. Apakah jenis demoralisasi dan kontroversi yang perlu dicapai
    2. Apa kumpulan populasi tertentu yang perlu diuraikan
    3. Hujah-hujah yang mereka akan gunakan
    4. Media massa dengan bantuan tindakan yang akan diadakan

    Lancarkan agresif dan mendedahkan khabar angin. Pilih topik yang menggembirakan perasaan yang kuat. Ketakutan, kemarahan, kemarahan ketidakadilan, gairah seksual. Untuk melakukan ini, mereka menimbulkan konflik yang membara: permusuhan antara kaum, kebencian terhadap "chauvinists lelaki," dengki orang kaya dan terkenal,

    Mereka menulis "pseudo-events" yang menjamin perhatian yang tinggi. Sebagai contoh:

    1. "Kebocoran" (imbasan palsu dan tangkapan skrin surat-menyurat)
    2. Penafian
    3. Rakaman adegan seks, pucuk foto bogel
    4. Temu bual dengan selebriti yang bermasalah selepas skandal itu

    Mereka membuat tajuk-tajuk utama yang menyakitkan hati dan menunjukkan kemunculan objektiviti dengan tanda tanya. Atau jangan tunjukkan. Mengapa? Sistem kehakiman yang maha mahir AS tidak melakukan selagi blogger tidak akan membunuh presiden.

    "Adakah Glenn Beck Raped dan Membunuh Seorang Gadis pada tahun 1990?"

    (Adakah benar bahawa Glenn Beck merogol dan membunuh seorang gadis pada tahun 1990?)

    "Bagaimana Justin Bieber Terperangkap Rumor Sifilis Berjangkit"

    (Satu khabar angin tentang bagaimana Justin Bieber menangkap sifilis)

    Mereka menulis teks mengejek, mengejek teks: ini adalah cara paling mudah untuk menunjukkan kuasa pada tahap emosi. Di samping itu, ejekan menarik perhatian dan menimbulkan perbincangan di laman penerbitan dan di rangkaian sosial.

    Pada masa yang sama, saluran media peringkat peringkat negeri dan persekutuan sering mengambil "sensasi" dari Internet semata-mata kerana popularitinya. Media massa secara keseluruhannya semakin menjadi mekanisme ketidaksopanan yang tidak terkawal dan histeria kumpulan.

    Tiada kejahatan dalam perkara ini. Tidak ada "belakang pentas dunia," manusia yang bodoh dan merosakkan. Terdapat persaingan liar hanya untuk perhatian pembaca dalam ketiadaan peraturan yang lengkap. Media dalam talian Barat mengulangi laluan "akhbar kuning" abad XIX. Yang sama sedang menunggu kita, jika pendapatan penerbitan dan pengarang tegas terikat pada kriteria populariti popular.

    "Para blogger berbohong, memisahkan fakta dan menyerang sasaran mudah kerana kepentingan mereka adalah mempermudah konsep rumit dan membuat sensasi, pencipta alam maklumat percaya bahawa mereka memberikan orang apa yang mereka inginkan dari mereka. dalam fikiran, Internet tidak sempurna. " Ryan Holiday, "Percayalah - saya berbohong!"

    Tonton video itu: The Masseuse Murders. Crime & Investigation (Oktober 2019).

Tinggalkan Komen Anda