Tindakan yang berkaitan di sini dan sekarang

Dari pertengahan lapan puluhan, menurut Setin Godin, pemotongan paradigma bermula, menandakan penurunan pesat dalam kepentingan penonton dalam bentuk iklan tradisional. Apa yang boleh memukul bapa kita dan membuat mereka percaya bahawa anda perlu membayar wang untuk barangan, sebenarnya, mereka tidak begitu penting, tidak lagi memberi kesan kepada kita. Pengiklanan tradisional, di mana belanjawan transenden masih dibelanjakan, tidak lagi mempunyai kesan yang diinginkan dan, secara jujur, telah menjadi kebalikan dari intipati asal: kini merek meletakkan wang pada iklan di TV dan radio, membelanjakan berbilion-bilion pada hakikat bahawa mereka sudah mempunyai lebih dari dua dekad yang tidak menguntungkan.

Dunia telah berubah. Hari ini, ia dikuasai oleh kemelesetan global, teknologi Internet, bunyi bising maklumat dan perubahan paradigma yang pesat - tidak ada perkara yang akan tetap relevan untuk tempoh yang lebih lama, tidak mungkin untuk meramalkan apa yang akan berlaku esok, anda hanya boleh bertindak balas terhadap situasi semasa dengan tindakan yang relevan. di sini dan sekarang.

Kehidupan di dunia seumpama seperti berlari selepas kereta api keluar. Anda tergesa-gesa, terlambat, menolak orang yang lewat, tetapi dia sudah bergerak, dan anda bergegas ke belakang keretapi ini dan tidak mempunyai masa.

Kandungan:

    Anda tidak boleh menggantikan matlamat

    Seluruh sejarah umat manusia telah menjadi kereta api ini, dan ada anda. Hanya hari ini hampir mustahil untuk menangkapnya - dia bergerak pada kelajuan 160 km / j.

    Dapatkan lebih banyak fakta bahawa anda tidak dapat mengejar kereta. Jangan buang kekuatan anda, memahami keadaan dengan cara yang berbeza.

    Hentikan platform dan fikirkan apa yang anda perlukan. Tangkap kereta api atau adakah anda berakhir di tempat anda hendak pergi?

    Trafik di laman web ini jatuh atau bertakung di sekitar 100 unik setiap hari dan tetap stabil pada tahap ini selama berbulan-bulan, dan walaupun ia tumbuh, anda tahu betul-betul sama sekali bahawa ini bukan tahap yang anda akan puas. Lida tidak ditukar kepada pelanggan, kualiti kerja jabatan pengeluaran juga pada tahap yang sangat sederhana. Semua usaha pemasaran seolah-olah gagal dalam lubang hitam tanpa membawa hasil.

    Apa yang anda perlukan dalam keadaan ini? Meningkatkan kesedaran jenama anda, meningkatkan lalu lintas dan bilangan rujukan dari Yandex.Direct? Atau masih menambah bilangan jualan?

    Jangan tukar gol. Tidak ada masa untuk ini. Hari ini dunia berubah begitu pesat sehingga sudah naif menggunakan konsep seperti "trend", "trend moden", dan lain-lain (ia tidak boleh menjadi trend yang akan dilupakan dalam masa yang kedua, ini bertentangan dengan semantik perkataan dan akal sehat) , hanya "sebenar di sini dan sekarang" kekal: anda perlu melakukan sesuatu yang akan membantu anda sekarang, masa depan anda akan sibuk dengan tindakan lain, dan sebagainya.

    Anda masih dalam paradigma kedua yang terakhir jika anda fikir matlamat anda adalah untuk mengejar kereta api. Semuanya lalu adalah mungkin. Tetapi gambaran dunia sudah berbeza, dan di dalamnya, di bawah keadaan yang diberikan, matlamat anda ternyata salah. Untuk mengasingkan hak selaras dengan keadaan, membuang segala hal yang menghalang makna - iaitu tugas.

    Pemasaran bukan iklan yang indah di saluran radio atau televisyen, ia bukan bahan PR dalam akhbar, bukan slogan pembunuh, bukan reka bentuk 3D di laman web, blah blah semuanya ... Ini adalah apa yang berfungsi di sini dan kini untuk anda matlamat utama. Ratakan dengan betul. Apa yang berlaku?

    Semoga ini:

    Pemasaran adalah sebarang tindakan yang meningkatkan jualan anda.

    Semua tindakan seterusnya anda akan dikira sesaat (anda sudah memahami idea: ruang dan waktu hari ini berubah pada kelajuan yang sangat berbeza, hidup pada awal abad ke-20 nampaknya masing-masing kita menjadi sebuah filem yang digulir dalam gerakan lambat, kita hidup dalam era percepatan global, dan ini belum had). Untuk meningkatkan jumlah jualan, anda perlu:

    Pada detik pertama, mula memantau prestasi tapak anda: trafik sebenar anda, sumber, kegagalan, penukaran, paparan halaman.

    Pada saat yang kedua anda akan memahami apa yang harus dilakukan. Jika anda tidak mempunyai petunjuk berkualiti, anda perlu bekerja untuk mendapatkannya. Sekiranya bilangan petunjuk pada tahap ini tidak buruk, tetapi penukaran mereka kepada pelanggan tidak sesuai dengan anda, maka sudah tiba masanya untuk menyebarkan kerja pengurus jualan yang tidak tahu bagaimana untuk menukar sebab tertentu.

    Jangan takut untuk bereksperimen apabila bekerja dengan pelbagai saluran, membuat halaman pendaratan untuk Yandex.Direct, menguji mereka dalam kerja anda, menjalankan ujian A / B, bertindak balas dengan cepat kepada negatif di rangkaian sosial - hanya tindakan yang relevan untuk kerja masa depan di sini dan sekarang.

    Dalam pemasaran kandungan kini, hanya terdapat supermessages sahaja.

    Tetapi pada yang ketiga, keempat dan semua detik berikutnya anda tidak boleh berhenti dan berkata: matlamat dicapai. Pengejaran berterusan. Anda mencapai satu matlamat, dan anda sudah mempunyai yang baru.

    Sekarang anda sedang berusaha meningkatkan penukaran, tetapi pada saat berikutnya anda akan menyadari bahawa terdapat masalah yang lebih menakutkan. Dan bunyi seperti ini:

    Kandungan kualiti purata dalam pemasaran Internet berhenti bekerja.

    Sesuatu yang baru, seperti animasi flash semalam atau iklan interaktif hari ini, muncul, tetapi selepas sebulan mereka menjadi biasa dan hilang dalam jisim jenis mereka sendiri. Dalam dunia yang terlalu ketinggalan dengan maklumat, dan tatasusunan maklumat ini semua berlipat ganda, berkembang seperti longsor, hanya kaedah yang paling membunuh mula bekerja dalam pemasaran kandungan. Mesej anda mestilah sangat menarik untuk diperhatikan. Terdapat rang undang-undang Hamburg: hanya apa yang betul-betul menindik yang paling kekal dalam ingatan.

    Ia tidak cukup untuk menyampaikan: "Saya tidak murah murah Beli saya untuk 250 dolar." Kita perlu memberitahu cerita yang sangat menarik.

    Tiada kerja - bersiap sedia untuk ini. Keadaan ini, yang akan datang pada kedua akan datang.

    Mewujudkan mesej menindik yang akan menyambung orang pada tahap emosi adalah tugas bintang. Ia sukar dipercayai, tetapi mungkin.

    Bagaimana? Mari kita lihat mengejar kereta api yang berlangsung sepanjang sejarah umat manusia. Ada perkara yang menarik di dalamnya yang selalu menyentuh orang. Ia mengandungi Odyssey Homer dan Van Gogh, The Beatles, Dostoevsky dan Nirvana. Adakah anda faham apa yang saya dapat? Untuk fakta bahawa anda perlu berusaha untuk mustahil: produk yang tidak dapat dielakkan, mesej yang tidak dapat ditarik, legenda yang tidak dapat ditahan. Hanya dalam kes ini esok pemasaran anda akan berfungsi. Itulah sebabnya anda perlu mencintai penerbit copy, terutamanya bintang. Itulah sebabnya anda perlu mencari pengurus atas terbaik, dan menghilangkan orang yang biasa-biasa - dan gembira mengenainya di sini dan sekarang, dan tidak mengejar perkara yang tidak memberi anda kebahagiaan.

    Masa adalah lebih berharga daripada sebelumnya, laporan detik bermula sekarang.

    Tonton video itu: Tentang tujuan pembayaran (September 2019).

    Tinggalkan Komen Anda