Pemasaran kandungan di UK: penanda aras kejayaan, belanjawan, trend untuk tahun 2013

Pemasaran kandungan lebih popular di UK berbanding di Amerika Utara dan Australia. Ini disahkan oleh hasil kajian "Pemasaran kandungan di UK: tanda aras untuk kejayaan, belanjawan, trend pada tahun 2013" yang diterbitkan oleh Content Marketing Institute (CMI) dan Persatuan Pemasaran Langsung UK (DMA) pada bulan Mac tahun ini.

Khususnya, mereka menyiasat bahawa pemasar British merancang untuk meningkatkan kos untuk mewujudkan kandungan dan menjalankan kempen maklumat pada tahun yang akan datang, sementara rakan-rakan Amerika dan Australia mereka sedang menimbangkan peningkatan sederhana dalam belanjawan. Juga, pakar dari UK sering menggunakan strategi pemasaran kandungan berbanding dengan pakar dari Australia dan Amerika Utara.

Oleh itu, pemasar kandungan dari UK adalah lebih awal daripada rakan sekerja mereka dengan menggunakan kaedah mempromosikan perniagaan melalui kandungan. Di bawah ini adalah maklumat mengenai pencapaian dan pelan khusus pakar-pakar British berbanding dengan rakan-rakan dari kawasan lain.

Hampir semua pemasar UK B2C menggunakan pemasaran kandungan.

Menurut CMI dan DMA, 94% daripada jumlah pemasar Inggeris menggunakan pemasaran kandungan. Angka ini bertambah jika anda mengambil kira hanya profesional yang bekerja di segmen B2C. 97% daripada mereka menggunakan kandungan untuk mempromosikan perniagaan. Pemasar B2B tidak ketinggalan di belakang rakan sekerja mereka - 95% daripada mereka menggunakan pemasaran kandungan.

B2C adalah segmen pasaran "perniagaan untuk pelanggan" (dari perniagaan Inggeris hingga pelanggan). B2B adalah segmen pasaran perniagaan-ke-perniagaan (dari perniagaan Inggeris hingga perniagaan).

Seperti yang dinyatakan di atas, pemasar B2C dari Amerika Utara dan Australia tertinggal di belakang rakan-rakan mereka di British. Perhatikan fakta berikut:

  • Hanya 86% orang Amerika dan 89% profesional Australia yang bekerja di segmen "perniagaan untuk pelanggan" menggunakan pemasaran kandungan.
  • Pemasar B2B di Australia dan Amerika Utara lebih cenderung untuk menggunakan kandungan untuk mempromosikan projek berbanding rakan sekerja mereka yang bekerja di segmen B2C. Di UK, sebaliknya adalah benar.

64% daripada jenama di UK meningkatkan kos pemasaran kandungan

Sekitar 64% jenama British akan meningkatkan perbelanjaan ke atas pemasaran kandungan dalam tempoh 12 bulan akan datang. Hanya 54% daripada Amerika Utara dan 61% jenama Australia merancang perubahan dasar bajet yang sama.

Fakta berikut sepatutnya diberi perhatian:

  • 72% daripada pemasar UK B2B telah merancang peningkatan dalam belanjawan pemasaran kandungan. Hanya 45% pemasar B2C mengambil langkah ini.
  • 71% daripada pemasar mendakwa keberkesanan terhad pelan strategi pemasaran kandungan untuk meningkatkan perbelanjaan penciptaan kandungan dan pengedaran pada tahun yang akan datang.

Inggeris secara berkesan menggunakan pemasaran kandungan.

39% daripada pakar-pakar British percaya bahawa syarikat mereka menggunakan pemasaran kandungan secara efektif atau sangat berkesan. Hanya 37% daripada Amerika dan 29% daripada pakar Australia yang boleh membanggakan hasil yang sama.

Twitter, LinkedIn dan Facebook adalah rangkaian sosial yang paling popular di kalangan pemasar Inggeris.

Rata-rata, pemasar kandungan British menggunakan empat platform sosial untuk mempromosikan projek. Pakar-pakar Australia juga menerbitkan nota dalam empat rangkaian sosial, sementara pakar Amerika berjaya mengekalkan aktiviti dalam lima komuniti dalam talian.

87% daripada pemasar B2B dari UK yang paling sering menggunakan LinkedIn. 91% daripada rakan sekerja mereka yang bekerja di segmen B2C lebih suka Facebook.

Para pemasar Inggeris mempertimbangkan untuk mencipta kandungan yang cukup menarik sebagai kesulitan utama.

21% daripada pemasar kandungan dari UK mempertimbangkan penciptaan jumlah kandungan yang mencukupi untuk menjadi masalah utama yang mereka hadapi semasa bekerja. Ini terutama berkaitan dengan pemasar B2B.

Profesional yang bekerja di segmen B2C menghadapi masalah yang sama (lihat ilustrasi).

Taktik promosi apa yang digunakan oleh pakar-pakar British

56% daripada pemasar dari UK menggunakan lebih daripada 10 taktik untuk mempromosikan projek. Berbanding rakan sejawat Amerika dan Australia, mereka lebih sering menerbitkan kandungan untuk pemilik alat mudah alih, serta membuat aplikasi untuk tablet dan telefon pintar.

Berikut adalah beberapa taktik dan jenis kandungan yang popular di kalangan pakar British (lihat ilustrasi).

Dan bagaimana kita

Menurut majalah Marketer's Digest, pengoptimuman enjin carian tetap menjadi kaedah paling popular untuk mempromosikan projek-projek di RuNet. Juga, jenama sanggup membelanjakan wang untuk iklan kontekstual dan media.

Kami telah menulis bahawa fokus hanya pada SEO tidak memenuhi keperluan perniagaan moden. Pemasar British dan Amerika memahami ini, jadi mereka secara aktif menggunakan kaedah yang lebih berkesan dalam mempromosikan pemasaran kandungan perniagaan. Jenama domestik juga akan mengubah pendekatan untuk mempromosikan projek-projek dalam masa terdekat. Mereka yang melakukannya terlebih dahulu akan menunjukkan hasil yang luar biasa. Mereka akan menentang latar belakang empat perlumbaan pesaing yang bekerja dengan tidak cekap.

Kesimpulannya

Lebih dari 90% pemasar UK menggunakan pemasaran kandungan. Lebih separuh daripada mereka merancang untuk meningkatkan kos pembuatan dan penerbitan kandungan dalam 12 bulan akan datang. Jenama domestik masih lebih suka SEO. Walau bagaimanapun, hari ini anda dapat mencari contoh yang berjaya menggunakan pemasaran kandungan di RuNet, yang boleh anda baca di sini.

Kami percaya bahawa bilangan contoh sedemikian akan berkembang. Apa pendapat anda? Kongsi pendapat anda dalam ulasan.

Menyesuaikan Pemasaran Kandungan Joe Pulizzi di UK: Penanda Aras, Belanjawan, dan Tren 2013 [Penyelidikan].

Tonton video itu: Bisnes Alternatif E234 - Model Baru Kandungan Berbayar (September 2019).

Tinggalkan Komen Anda