Cara menulis skrip untuk mengiklankan di YouTube dan bagaimana ia berbeza dari sesama televisyen

Terdapat dua perbezaan antara televisyen dan Internet:

  1. Di Internet terdapat pilihan.
  2. Terdapat Vasya di Internet.

Kami akan memanggil Vasya seorang yang boleh merosakkan kempen pengiklanan anda dengan satu ulasan. Ia berlaku dan sebaliknya - hanya terima kasih kepada Vasya pengiklanan anda adalah berkesan. Cara membuat skrip untuk pengiklanan di YouTube, untuk menarik Vas ke pihak anda, dan akan dibincangkan dalam artikel ini.

Cara menulis skrip

Skrip dibentuk biasanya seperti berikut: lembaran dibahagikan kepada dua lajur. Bahagian kiri menerangkan apa yang sedang berlaku pada skrin, sebelah kanan - bahagian bunyi. Sebagai contoh:

Gambar

Bunyi

Man melayari Internet. Tapak penuh dengan pengiklanan SEO.

ZAKDERVY VOICE: SEO - bergegas keluar dari semua slot.

Ini sesuai jika suara itu akan dimatikan, tetapi anda boleh menggunakan reka bentuk klasik apabila imej dan bunyi digambarkan bergiliran, dan tidak secara selari:

Seorang lelaki duduk di sofa dan menonton TV.

MAN: Walaupun saya boleh berehat di sini dari pengoptimuman ini.

Di TV menunjukkan iklan agensi SEO.

ZAKDROVRYY VOICE: SEO - mendapati satu lagi jurang.

Ia tidak perlu untuk menerangkan apa yang berlaku dalam terperinci terkecil. Dalam mengejar video, huraikan hanya perkara pentingnya. Selebihnya adalah kerja pengarah, penghias, cameramen, pengeluar suara dan pakar lain.

Jika orang lain akan membuat video untuk anda, kemungkinan semua orang ini akan berada dalam pasukan (blogger bekerja secara bebas). Jika anda sendiri - penerangan tambahan yang anda tidak perlukan. Sekurang-kurangnya dalam skrip - ia harus dijelaskan hanya pembangunan plot.

Cuba buat sedikit kata, kerana pelakon tidak melihat skrip anda seperti yang anda lihat. Dan pengarah melihatnya salah. Dan pengendali. Oleh itu, jangan berikan arahan yang jelas mengenai kerja masing-masing. Terangkan saja apa yang perlu berlaku secara keseluruhan. Untuk kata-kata seperti "dekat di muka", mereka tidak akan berterima kasih kepada anda.

Jangan lupa pertimbangkan faktor-faktor berikut:

  • produk;
  • format;
  • penentuan masa;
  • memfailkan;
  • tapak;
  • pelakon;
  • penonton.

Ketahui semua ini sebelum menulis skrip. Sekiranya anda sudah mempunyai idea cemerlang, tuliskannya agar tidak terlupa. Tetapi tidak boleh membawanya ke pelaksanaan sehingga anda memahami sepenuhnya topik itu - selepas melancarkan iklan, ada sesuatu yang mungkin akan merosakkan keseluruhan kempen.

Sekarang kita pergi melalui mata dan melihat bagaimana semuanya berbeza di YouTube dan TV. Dan kita tidak akan lupa tentang sumbangan Vasya.

Produk di sekitar kepala

Pertama, periksa siapa produk dimaksudkan, apakah kelebihannya, kenapa harga sedemikian, apa bahan mentah yang digunakan dalam pengeluaran ... Setelah mengumpulkan maklumat, anda dapat memahami cara terbaik untuk menyampaikan barang.

Produk mungkin berkualiti rendah. Apa itu? Sebagai contoh, anda mengiklankan telefon pintar. Melancarkan pengiklanan, barangan yang dijual secara besar-besaran. Dan kemudian ternyata mereka meletup bateri.

Siapa yang anda fikir akan dipersalahkan? Jawapan yang betul adalah semua orang: pengeluar, pengiklan, pelakon, vendor dan semua-semua-semua. Lenya Golubkova masih dibenci kerana piramid. Mungkin lebih daripada Mavrodi sendiri.

Sekiranya anda pengeluar, lakukan sesuatu yang berkualiti. Jika anda hanya seorang pengiklan, cuba untuk mendapatkan sudut tajam tajam, dan untuk ini anda perlu mengenali mereka terlebih dahulu.

Vasya boleh menceritakan tentang pengalaman negatifnya menggunakan produk itu. Sekiranya seseorang mengesahkan kata-kata beliau, kempen pengiklanan tidak boleh disimpan lagi. Produk ini akan diingati sebagai sesuatu yang buruk, pengilang dan pengiklan - sebagai pembohong.

Anda boleh dituduh berbohong, walaupun anda hanya diam tentang kekurangan yang ketara. Oleh itu, jangan cuba untuk menyenangkan semua orang - anda boleh memberitahu tentang kecacatan kecil. Ya, anda akan kehilangan orang-orang yang penting bahawa pisau anda dipotong oleh titan, tetapi mendapat kepercayaan orang lain.

Format yang mungkin

Adalah dinasihatkan untuk menggunakan beberapa format sekali gus, tetapi tidak di laman web yang sama. Katakan anda boleh membuat sisipan pendek pada awal, tengah atau akhir video pada beberapa saluran YouTube. Melepaskan satu lagi kajian.

Tidak sekali-kali tidak mengiklankan apa-apa pada saluran tontonan dalam bentuk sisipan atau sesuatu seperti itu - Vasya boleh menuduh pelayar rasuah. Vasya tidak mahu pengiklanan, dia ingin mengetahui kebenaran tentang produk itu.

Berikut adalah beberapa format:

  • Sisipan stok. Mengalihkan penonton dari kandungan utama. Walaupun anda menulis skrip hebat untuk dimasukkan, format lain akan lebih cekap dengan jumlah usaha yang sama. Analog di televisyen - iklan. Berbeza dengan kurang masa.

Sebagai contoh: telblog.net. Sisipan - cara utama pengiklanan di saluran ini. Dalam video ini, dia berjalan lancar dari topik utama untuk iklan. Bantahan terhadap kesahihan dan keselamatan sedang ditutup. Terdapat sisi gelap saluran - sisipan dari tempat dan bukan pada topik video.

  • Integrasi. Ini termasuk segala-galanya - dari panggilan langsung oleh seorang blogger untuk membeli sesuatu sebelum penempatan produk. Ini mungkin frasa "video ditaja oleh syarikat X" atau "Saya membeli maskara Y dengan diskaun, anda juga boleh" dan sebagainya. Contoh televisyen klasik: dalam pertunjukan masakan, tukang masak mengesyorkan minyak yang sama kepada semua orang dan menggunakannya sendiri. Jika iklan seperti itu untuk blogger tidak terlalu mengganggu, maka ia berfungsi dengan baik.

Walaupun "suka" memasuki preroll dari Aviasales dalam hampir setiap klip video, ia mempunyai integrasi dalam sesetengah video. Sebagai contoh, dalam temu bual dengan Yevgeny Bazhenov. Dalam videonya, dia menggunakan telefon pintar dan membaca soalan daripadanya. Dalam video ini, anda dapat melihat bahawa telefon pintar berwarna merah. Video ini tidak mengatakan di mana telefon pintar ini berasal, tetapi ada pautan dalam komen yang dilampirkan (tanpa panggilan untuk bertindak). Kelemahannya ialah dalam wawancara seterusnya dia menggunakan telefon pintar lama sekali lagi.

  • Eksklusif. Filem diiklankan sepenuhnya. Untuk Internet, format itu kontroversial, kerana penonton tidak mahu menonton iklan tulen. Hanya jika filem itu benar-benar luar biasa dan menarik.

Sebagai contoh, mengiklankan konsol Super Nintendo. Di dalam video, dia menyebabkan perasaan nostalgia kepada penontonnya, jadi kemungkinan seseorang akan mengklik pautan itu hebat.

  • Ulasan. Di televisyen, ulasan tidak begitu meluas. Di kedai TV boleh menunjukkan barang-barang, tetapi bukan satu perkataan tentang kelemahan. Terdapat banyak pengulas di YouTube, dan format itu sendiri menarik untuk pengguna. Sekiranya anda ingin menempah kajian semula, hantarkan produk anda kepada blogger bertema - dia akan melakukan segala-galanya sendiri.

Untuk perubahan, lihat kajian semula gitar. Apa yang sedang dikaji semula: perihalan ciri-ciri, memeriksa bunyi. Penukaran video - 100% (hanya satu salinan telah dijual).

Vasya mempunyai apa yang dikatakan pada setiap format ini. Jika anda tahu apa yang menyentuh Vasya, anda boleh mengelakkan kemungkinan konflik dengan penonton.

Sisipan yang disiapkan tidak menyukai Vasya, kerana mereka mengalih perhatian. Penonton sama ada neutral atau negatif. Vasya boleh mengatakan sesuatu tentang perkara ini, tetapi perkataannya akan berubah hampir tidak ada. Klip itu masih akan kelihatan, dan sisipan akan tetap berada di suatu tempat di bawah sedar (dalam pemasaran, ini disebut sentuhan).

Integrasi menyalahgunakan Vasya hanya jika dilakukan dengan sembarangan atau terlalu kerap. Integrasi terbaik adalah salah satu yang hampir tidak dapat dilihat. Tidak supaya penonton tidak melihat produk itu, tetapi untuk tidak memahami sama ada ia telah dibayar. Jika seorang blogger menggunakan tablet jenama yang sama dalam video, maka tidak seorang pun akan melihatnya dengan tablet pesaing.

"Jadilah pembeli terbaik anda, Seboleh-bolehnya, gunakan hanya produk yang anda jual. Pembeli anda pasti berfikir:" Jika penjual itu sendiri berpuas hati dengan produk ini, ini adalah cadangan terbaik. "

"Jual sendiri mahal," kata Joe Girard.

Bawa topik kepada produk yang anda perlukan dengan lancar. Ini bukan rancangan televisyen, di mana para pemimpin mengatakan jenaka yang bersedia dan tidak menyenangkan:

- Sesuatu yang saya sakit kepala ...

- Adakah kepala anda terluka? Sudah waktunya minum pil "Ge" dan mendengar lagu baru Ivan Petrov!

Exclusives - top "zashkvara". Vasya tidak akan memaafkan anda jika anda membuat komersil penuh. Satu-satunya perkara yang boleh menenangkannya adalah kreatif. Tidak mustahil untuk melakukan segala sesuatu dalam nativka, kerana dalam eksklusif mereka biasanya mengatakan secara langsung apa yang mereka inginkan dari penonton.

Kajian semestinya jujur. Vasya boleh menulis bahawa dia menggunakan produk itu dan bahawa dia tidak sebaik blogger berkata. Atau dia boleh membaca ulasan dan beritahu dia bahawa pelayar dengan sengaja telah diam tentang beberapa kecacatan yang penting. Di samping itu, blogger tidak boleh menggalakkan penonton membeli. Jika tidak, Vasya akan memahami bahawa semakan itu dibeli - dia tidak lagi percaya selepas itu.

Berapa banyak yang anda boleh bersabar dengannya

Tempoh video bergantung pada format. Pilihan terbaik bukan untuk mengganggu penonton, tetapi untuk mendedahkan sepenuhnya tawaran tersebut. Anda mesti mempunyai masa untuk menunjukkan manfaat pelanggan berpotensi dalam masa yang singkat.

Sisipan adalah yang terpendek. Mereka boleh pergi dari 3 hingga 10 saat, kerana kemudian mereka letih. Pada masa ini, anda perlu memberikan maklumat khusus maksimum.

Integrasi mungkin lebih pendek, tetapi di sekelilingnya kadang-kadang seluruh filem berputar.

Apabila pengiklanan terlalu panjang (kemudian versi pendek dikeluarkan)

Exclusives boleh selagi anda inginkan. Tetapi penonton harus berminat untuk menonton, jika tidak, dia hanya akan menutup tab atau menghidupkan video lain. Jangan lupa bahawa harus ada dinamik dalam iklan. Jika anda tidak pernah menulis skrip, lebih mudah bagi anda membandingkannya dengan penggantian kalimat panjang yang berlainan. Dalam lima ini, dalam itu - tujuh. Reka bentuk yang berbeza. Bentuk yang berbeza. Dan kemudian lagi hukuman yang panjang untuk menjaga pembaca di jari kaki mereka. Sekiranya seluruh teks dipenuhi dengan panjang ayat yang sama, sukar untuk membacanya. Tetapi kita tidak bercakap tentang perkara itu.

Tinjauan mempunyai masa yang paling besar. Di sini anda tidak boleh mengganggu dan memberitahu semua tentang produk tersebut. Perkara utama - suapan.

Pengiring muzik

Anda boleh mencapai dinamik bukan sahaja kerana siri video, tetapi juga terima kasih kepada bunyi. Rasa bebas menanamkan muzik.

Ramai orang suka skim ini: bahagian kecil pada beberapa instrumen, selalunya ia adalah piano, melodi secara beransur-ansur bertukar menjadi besar (menyeronokkan) atau hanya mempercepatkan. Apa yang berlaku pada skrin dalam masa yang sama: masalah penunjuk ditunjukkan, dan penyelesaiannya diberikan dalam bentuk produk.

Mengenai perkara yang sama: pertama sedih, maka melodi menjadi lebih agresif. Jeda Nota gembira.

Satu lagi contoh: Muzik yang menenangkan secara beransur-ansur menjadi agresif (peralihan dari yang baik kepada yang buruk). Kemudian muzik pacifying bermula lagi (wira mengambil keuntungan dari produk, yang menyelesaikan masalahnya). Teknik kegemaran dalam pengiklanan dadah.

Seperti yang anda faham, dinamik muzik sepadan dengan dinamik naratif. Terdapat video, apabila pada mulanya tidak ada muzik, dan kemudian sesuatu yang menyeronokkan bermula. Selalunya ini berlaku dalam iklan makanan atau minuman.

Terdapat video sama sekali tanpa mengubah dinamik. Tetapi ini lebih baik dielakkan (baik dalam muzik dan dalam plot), kerana ia membosankan untuk menonton cerita seperti itu. Kisah ini harus bergerak dari yang baik ke yang buruk, dari yang buruk hingga yang baik. Anda boleh pam (dari yang buruk hingga lebih buruk atau dari yang baik ke yang lebih baik), tetapi tidak lebih dari dua kali dan dengan penolakan wajib polariti.

Ingat bagaimana anda datang ke pawagam untuk filem. Anda berkenalan dengan wira yang kalah, dan kemudian menunjukkan bahawa hidupnya semakin buruk: mereka menolaknya dari kerja, isterinya meninggalkan, mengkhianati teman, menghancurkan kereta, jatuh dalam hujan. Anda duduk dan menunggu sesuatu yang menarik untuk bermula, kerana bergerak ke satu arah melelahkan. Kelainan plot yang berterusan, sebaliknya, ditangguhkan.

Mengapa mengekalkan penonton pada jari kaki mereka? Jadi dia menonton video dari awal hingga akhir, jika tidak, anda tidak akan mempunyai masa untuk menjelaskan kelebihan produk anda.

Saluran mana yang hendak dipilih

Sudah tentu, tematik. Ia adalah jelas seperti hari. Tetapi ada masalah - terdapat blogger tanpa subjek tertentu. Anda boleh memesan semakan semula teknologi anda dari seorang blogger yang pakar dalam ulasan teknologi. Tetapi apa yang perlu dilakukan, jika di bahagian atas saluran semua berturut-turut atau berita yang berbeza?

Di sini anda perlu mencuba untuk memasukkan pengiklanan di tempat. Ini mungkin integrasi sekali sahaja. Sebagai contoh, anda meminta seorang blogger untuk menyerlahkan berita mengenai produk anda. Ini hanya akan berfungsi sekiranya berita itu benar-benar berita, dan tidak maklumat seratus tahun yang lalu.

Jika ini adalah beberapa puncak, anda boleh meminta untuk meletakkan produk di tempat pertama. Tetapi ingat, Vasya tidak tidur. Produk itu mesti mempunyai kelebihan berbanding pesaing.

Terdapat jenis saluran lain:

  • pelawak (keseluruhan filem adalah satu iklan besar di mana aksara memahami bahawa mereka berada di dalam iklan),
  • letplayshchiki (sebahagian besar daripada mereka hidup dari sumbangan, tetapi ini mengiklankan permainan dan perkhidmatan pembelian permainan),
  • pengkritik (kamera digunakan untuk penembakan itu, jadi penonton melihat produk dalam tindakan),
  • vlogery (seperti dalam video yang anda tidak boleh lakukan - mendapat kemasyhuran buruk) dan sebagainya.

Untuk setiap, anda boleh memikirkan cara untuk berjaya memasukkan iklan.

Pelakon di televisyen dan Internet

Seperti yang mungkin anda fikirkan, kesan terbaik boleh dicapai apabila tidak jelas bahawa ini adalah iklan. Oleh itu, pengambilan pelakon lain untuk penggambaran tidak berbaloi. Blogger yang cukup dan pasukannya, jika ada satu.

Jika pilihannya terhad kepada beberapa orang, anda perlu menyesuaikan skrip untuk mereka. Jika anda meragui bahawa seorang blogger boleh mengeluarkan permainan yang bertindak yang anda perlukan, jangan menulis apa-apa superkompleks. Pertimbangkan peranan apa yang paling sesuai untuk seorang blogger dan membina ini.

Untuk televisyen, mereka biasanya mengadakan casting dan memilih daripada beratus-ratus pelakon. Semasa rehat komersial menonton filem, Tom Cruise tidak mengiklankan keropok. Ini dilakukan oleh beberapa aksara sayap kiri yang tidak berada dalam filem itu. Dan blog adalah pertunjukan satu orang.

Penonton

Para blogger yang bekerja dalam arah yang sama mungkin mempunyai khalayak yang berbeza.

Jangan berfikir bahawa kerana anda menulis iklan untuk selebaran, penontonnya akan terdiri daripada anak-anak sekolah. Cuba berhati-hati memeriksa saluran sebelum mula menulis. Mungkin blogger ini dan khalayaknya tidak sesuai dengan anda.

Bayangkan kedua-dua blogger mengkaji semula telefon. Tetapi penonton yang pertama mempunyai wang untuk membelinya, sementara penonton yang kedua tidak.

Gulung virus

Selalunya, virus menjadi eksklusif asal. Jika klip video yang mengintegrasikan produk anda menjadi virus, itu juga bagus.

Apabila pengguna sangat berminat menonton iklan, mereka berkongsi klip video di rangkaian sosial atau memberitahu rakan apabila mereka bertemu atau melalui telefon, mereka yang menonton diri mereka menyampaikan video, yang membuat mereka kelihatan seperti jangkitan. Oleh itu nama.

Tidak ada formula tepat untuk membuat filem filem, tetapi ada beberapa petua. Pertama, pastikan apa yang anda lakukan. Kedua, pergi ke akhir. Ketiga, memprovokasi.

Mereka membuat iklan untuk OldSpice ("Ya, saya ada kuda!") Jelas mahu menjadikannya virus. Dan masih ramai yang masih ingat kepadanya.

Video viral mempunyai kelemahan - kadangkala makanan itu sangat luar biasa bahawa filem itu sendiri diingati, dan bukannya produk. Contohnya, buku nota pengiklanan MSI. Video itu menjadi virus, tetapi yang ingat nama jenama? Terutama, jika saya melihatnya buat kali pertama.

Pemulihan yang mendadak

Ramai blogger enggan bermain mengikut senario anda. Mungkin terdapat dua sebab: sama ada mereka mencipta senario itu sendiri, atau mereka tidak dapat menyedari apa yang anda minta. Anda boleh mempercayai seorang blogger profesional, tetapi jika anda ragu-ragu dia akan menghadapi, cuba meyakinkan.

Sekiranya tidak berjaya, tanya skrip di mana dia akan menembak video tersebut. Jika anda tidak menyukainya, cari sama ada blogger yang lebih profesional atau orang yang bersetuju dengan skrip anda.

Petua berguna

Sekarang anda telah mengambil kira semua faktor, anda boleh mula menulis skrip. Berikut adalah beberapa petua untuk membantu anda:

  • Elakkan setem. Kemungkinan besar, anda tidak akan mempunyai masa untuk mereka (yang lebih baik).
  • Maklumat khusus maksimum. Lebih baik angka.
  • Hanya benar. Kakak saudara Vasya memerhatikan awak!
  • Jangan bergantung pada anggaran besar dan kesan khas Hollywood. Keluarkan blogger itu sendiri, jadi fokus pada plot.
  • Sentuh pada topik yang hampir dengan khalayak yang dipilih.
  • Cuba gunakan trend. Sebagai contoh, baru-baru ini seluruh YouTube dipenuhi dengan video mengenai pertempuran Oxxxymiron vs Dizaster. Bagaimanakah anda menggunakannya dalam iklan? "Kami merobek pesaing seperti Oxxxymiron Dizaster" atau mereka akan meminta seorang blogger untuk membuat video pada tema pertempuran dan meletakkan iklan tematik di sana

Akhirnya

Hanya jangan berfikir bahawa Vasya - raja dan tuhan. Dia boleh merosakkan segala-galanya, tetapi hanya jika segala-galanya kritikal dengan produk atau pengiklanan. Oleh itu, jangan takut kepadanya dan bereksperimen dengan berani. Pergi ke provokasi, lakukan sesuatu yang tidak biasa atau bahkan menjijikkan, menakutkan, menghiburkan penonton dengan air mata. Secara umum, jangan melegakan dan jangan risau. Dengan merapatkan sayap ke idea anda, risiko anda muncul tidak tulus.

Jangan perhatikan trolls. Mereka akan menulis komen negatif pula. Jika anda mempunyai imaginasi yang mencukupi, cuba buat jawapan yang asli (sebagai contoh, lagu yang ditulis dari komen negatif). Jika tidak, abaikan. Hanya jangan ketinggalan masa apabila reputasi anda melebihi garis tanpa pulangan, jika tidak, anda boleh mendapatkannya - lagu mengenai syarikat penerbangan yang enggan membayar gitar yang patah.

Хотя иногда и это бывает на руку.

Semoga berjaya!

Tonton video itu: 3000+ Common English Words with British Pronunciation (Oktober 2019).

Tinggalkan Komen Anda