Pengiklanan dalam kumpulan "VK": langkah demi langkah arahan

Artikel ini akan berguna bagi mereka yang ingin mempromosikan produk, perkhidmatan atau komuniti dengan bantuan "VKontakte" awam, tetapi tidak tahu di mana untuk bermula. Selepas membaca, anda akan belajar bagaimana untuk memilih kumpulan dengan khalayak sasaran dan membuat jawatan yang membantu untuk mencapai penukaran maksimum.

Mendedahkan penonton

Sebelum mencari komuniti, cari siapa pembeli berpotensi anda dan buat potretnya.

Kenal pasti keperluan. Ketahui keperluan apa yang memenuhi produk atau perkhidmatan anda. Ini sepatutnya menjadi satu perkara yang menyatukan penonton sasaran. Memahami apa yang pelanggan inginkan, membantu pemilihan dan forum.

Ketahui tentang minat. Ketahui tentang kepentingan khalayak anda, untuk menentukan tema kumpulan.

Untuk tugas ini, alat yang sesuai untuk mencari penonton adalah Target Cerebro. Ia membolehkan anda menganalisis kepentingan pelanggan berpotensi komuniti yang dipilih.

Dalam bahagian "Analisis Pengguna", masukkan pautan kepada kumpulan yang, oleh andaian anda, terdapat sebuah auditorium pusat.

Cerebro adalah pelengkap yang baik kepada alat lain yang terdapat di pejabat pengiklanan Facebook - Audience_insights. Ia menunjukkan status perkahwinan, kedudukan, serta tapak kegemaran wakil utama penonton anda. Dan jika anda mempelajari pasaran di Amerika Syarikat, maka di samping itu, tahap gaji juga akan tersedia untuk anda.

Tentukan jantina dan umur. Pertama, parameter ini akan membantu anda memilih kumpulan dengan khalayak yang betul. Kedua, untuk membuat rayuan di posnya lebih peribadi. Perkhidmatan Mail.Ru akan membantu anda memikirkannya.

Pemilihan komuniti

Selepas menyusun avatar ahli penonton, menyusun seberapa banyak halaman yang mungkin pelanggan potensial boleh melanggan. Untuk ini:

  1. Gunakan "Carian Komuniti" "VKontakte".
  1. Cari kumpulan menerusi "Platform Pasaran" dalam akaun anda.
  1. Gunakan alat pihak ketiga untuk bekerja dengan kumpulan "VK", seperti "Pabler". Untuk memulakan pemilihan, pergi ke bahagian "Awam / Profil", subseksyen - "Publisiti VKontakte".

Analisis komuniti

Apabila anda mempunyai senarai kumpulan yang sesuai dengan subjek yang sama, periksa setiap satu daripada lima kriteria.

Kehadiran Asia Tengah

Untuk mengetahui sama ada pelanggan berpotensi anda berada dalam komuniti, semak jantina, umur dan geografi ahli-ahlinya. Data ini boleh dilihat dalam tab "Statistik".

Oleh jantina, umur dan geo, periksa penonton dalam kumpulan

Ahli aktif

Sekiranya orang-orang umur dan jantina yang betul duduk dalam kumpulan, kami semak untuk terlibat. Penunjuk ini dilambangkan oleh ER (kadar penglibatan) dan dikira menggunakan nisbah tindakan untuk liputan.

ER boleh sama ada dikira secara bebas, atau dijumpai dengan bantuan "Pabler" atau perkhidmatan serupa. Untuk melakukan ini, semata-mata mencari kumpulan yang dikehendaki dalam carian.

"Pabler" menunjukkan ER setiap hari dan pos ER.

Untuk memahami sama ada kumpulan itu adalah normal dalam ER, bandingkan dengan penunjuk pemimpin komuniti dalam topik ini.

Bot

Anda boleh mengetahui peratusan bot melalui aplikasi VKontakte: "Cari ahli dan pelanggan yang mati". " Untuk melakukan ini, pergi ke aplikasi, tampal pautan ke komuniti dan klik "Imbas."

Kehadiran bot menunjukkan dan "Pabler".

Biasanya dalam kumpulan 10-20% bot. Semua itu lebih - menipu

Satu lagi cara untuk menguji masyarakat untuk "jiwa mati" adalah melihat aliran keluar pelanggan. Untuk melakukan ini dalam statistik halaman, lihat jumlah balasan. Lompat tinggi pada jadual yang tidak berlangganan adalah tanda yang jelas dari sebilangan besar bot.

Liputan

Liputan merujuk kepada bilangan pandangan siaran dalam suapan berita atau di dinding komuniti. Apabila mengira penunjuk ini, hanya pengguna unik yang diambil kira. Lebih-lebih lagi, "VKontakte" tidak menghitung rekod skipping pantas dalam pita itu. Orang itu perlu memberi perhatian pada teks atau imej. Penunjuk ini juga dilihat dalam statistik kumpulan.

Oleh kerana pengiklanan secara praktikal tidak dikongsi, hanya orang yang berada di depan umum akan melihat siaran anda. Oleh itu, fokus hanya kepada pelanggan.

Kadar liputan normal adalah 10-20% dari jumlah pelanggan. Sekiranya sejuta orang mendaftar untuk kumpulan, liputan itu perlu 100,000 - 200,000.

Iklan

Menganalisis penerbitan iklan dalam masyarakat. Ini boleh dilakukan di "Pabler" dalam "Pos".

Sekiranya orang ramai tidak mempromosikan produk yang serupa dengan subjek anda - ia boleh diuji.

Sekiranya pesaing diletakkan hanya 1-3 kali, kemungkinan iklan mereka tidak membawa hasil. Perlu diperiksa untuk kesesuaian profesional (baca tentangnya di blok "Melukis jawatan").

Jika jawatan iklan pesaing diterbitkan secara berkala - kemungkinan besar kumpulan itu mempunyai khalayak yang anda perlukan. Dan untuk mendapatkan sebahagian daripadanya, beralih dari pesaing dengan bantuan kreatif dan tawaran perdagangan yang unik.

Penginapan

Melalui admin

Kaedah ini lebih murah daripada pengiklanan, melalui pertukaran rasmi "VK". Ia sesuai untuk mereka yang mencari komuniti dengan bantuan perkhidmatan pihak ketiga dan ingin ditempatkan dalam kumpulan tertentu, dan tidak memilih dari "VKontakte" yang dicadangkan.

Untuk menampung secara langsung:

  1. Cari kenalan admin pada halaman. Jika tidak, tuliskan kalimat anda dalam mesej atau dalam kalimat di dinding.
  1. Setuju dengan harga, masa dan syarat penempatan. Membeli dengan segera pakej penempatan, anda boleh merundingkan diskaun. Tetapi membeli sekaligus lebih daripada satu ruang iklan hanya boleh dalam komuniti yang telah terbukti.
  2. Pilih masa penempatan berdasarkan aktiviti pelanggan. Sekiranya kerusi kekal hanya seketika dengan aktiviti yang rendah, minta pentadbir menurunkan harga sedikit. Anda boleh melihat aktiviti dalam tab "Pabler" "Statistik Terperinci".
  1. Hantar pos untuk kelulusan. Sila ambil perhatian bahawa anda mungkin perlu membuat pengeditan. Oleh itu, lebih baik menghantar rakaman terlebih dahulu supaya tidak mengulangi lima minit sebelum penerbitan.

Melalui pertukaran "VK"

Penerbitan melalui pertukaran pengiklanan "VK" lebih mahal oleh 10-15%. Sesuai untuk mereka yang tidak menggunakan alat pihak ketiga untuk mencari komuniti, kerana perkhidmatan itu sendiri menawarkan pilihan penginapan. Dan mereka yang tidak menyambungkan metrik pihak ketiga untuk menganalisis keberkesanan iklan, kerana dalam akaun Anda, Anda dapat melihat statistik terperinci setelah kampanye.

Untuk menyiarkan siaran melalui pertukaran:

  1. Buat iklan dan hantar untuk kesederhanaan.

Apabila jawatan melepasi cek, ia akan muncul di tab "Aktif" - ia boleh diletakkan. Jika tidak lulus - "Ditolak." Dalam kes ini, moderator akan menunjukkan sebabnya, selepas membetulkan yang, iklan itu boleh dihantar kembali ke tahap penyederhanaan.

  1. Menurut parameter yang ditentukan, cari kumpulan yang akan diletakkan. Anda boleh mencari mereka berdasarkan subjek, belanjawan, liputan, bilangan peserta, dan lain-lain. Walau bagaimanapun, mencari komuniti tertentu dengan nama akan gagal - perkhidmatan tersebut akan menawarkan pilihan.
  1. Hantar permintaan untuk penginapan. Iklan anda akan diletakkan secara automatik dalam julat waktu yang anda tentukan.

Menggambar jawatan

Selepas anda bersetuju dengan penerbitan, sediakan siaran iklan.

  1. Dalam iklan, pertimbangkan keperluan penonton, beritahu kami bagaimana produk anda akan menyelesaikan masalahnya.
  1. Menganalisis pengiklanan pesaing, jika ada. Kemudian buat tawaran unik dan reka bentuk jawatan, supaya kreatif anda menonjol terhadap latar belakang umum.
  1. Semak kandungan orang awam yang anda bercadang untuk menghantar. Mencari mana antara mereka yang paling popular, anda akan lebih memahami kepentingan pelanggan. Ini akan membantu membuat rekod iklan yang lebih menarik dan kurang.
  1. Isikan teks dengan emotikon supaya ia lebih ketara dan memberi tumpuan kepada perkara utama. Hanya jangan keterlaluan, jawatan itu harus kelihatan semula jadi, dan emotikon - sesuai dengan makna.
  1. Muatkan pautan panjang dalam teks menggunakan vk.cc atau Google Shortener URL. Oleh itu, rekod akan menduduki jumlah yang lebih kecil, kelihatan lebih kemas dan yang paling penting memberi inspirasi kepada lebih banyak keyakinan.
  1. Imej itu harus menarik, supaya catatan anda dapat dilihat dalam suapan, tetapi pada masa yang sama relevan dengan cadangan itu.
  1. Tulis tajuk menarik. Untuk melakukan ini, menjadikannya manfaat utama. Sekiranya dia tidak berminat dengan CA, maka tiada siapa yang akan membaca teks anda, malah yang paling berguna dan menjualnya.

Bekerja dengan komen

Negatif. Selepas siaran diposkan, komen akan dipaparkan di bawahnya dan tidak selalu positif. Jadi cuba selesaikan semua negatif.

Maklumat. Juga, orang boleh bertanya: "bagaimana untuk memesan", "berapa kosnya", "apa kelebihan produk", dan lain-lain. Mereka juga perlu dijawab dalam masa yang singkat.

Orang luar. Sebarang komen yang tidak berkaitan boleh diminta untuk memadamkan pentadbir.

Penilaian keputusan

Untuk memudahkan statistik dan menganalisis hasilnya, buat jadual dalam Google Spreadsheets atau Excel dengan bidang berikut:

  • nama komuniti dan pautan
  • post pengiklanan,
  • kos penginapan
  • tarikh dan masa penghantaran,
  • kenalan admin,
  • bilangan peralihan
  • bilangan aplikasi
  • Kumpulan ER
  • keuntungan.

Rujuk kepada Yandex.Metrica untuk rujukan dan permintaan. Dan untuk membezakan iklan dan komuniti di mana anda berada, tambahkan tag UTM ke pautan. Dmitry Dementy mendedahkan topik ini secara terperinci dalam artikel: "Cara menggunakan Yandex.Metrica baru: panduan terperinci untuk pemula."

Sekiranya diletakkan melalui pertukaran VC, selepas RC anda boleh lihat di dalam akaun peribadi pengiklan:

  • jumlah pengguna yang melihat iklan, dan pengedarannya mengikut jantina dan umur;
  • bilangan pengguna unik yang dirujuk oleh sekurang-kurangnya satu pautan dalam rekod;
  • bilangan pengguna yang berkongsi, mengulas atau menandakan siaran dengan butang "Suka";
  • bilangan pengguna yang melanggan jika komuniti diiklankan;
  • bilangan aplikasi dari kumpulan.

Untuk melihat statistik terperinci, klik pada ikon yang sepadan dalam seksyen pengiklanan yang sesuai.

Jika anda menghantar permintaan secara langsung, tetapi tidak ada kemungkinan untuk menyambungkan metrik - tanya pentadbir untuk statistik pos sebelum memadamkannya. Dia menunjukkan:

  • jumlah jangkauan dan jangkauan pelanggan;
  • suka, menulis semula dan komen;
  • bilangan pengguna yang menyembunyikan siaran dari suapan berita mereka;
  • bilangan aduan mengenai penerbitan;
  • bilangan orang yang mengikuti pautan dalam jawatan.

Penyiaran berulang

Jika beberapa penerbitan pertama dalam komuniti berjaya, teruskan siaran. Tetapi perhatikan bahawa dari masa ke masa penukaran iklan akan berkurangan. Kebanyakan peserta akan melihat iklan anda selepas beberapa siaran, jadi pada kali berikutnya mereka mengabaikannya. Untuk mengatasi banner banner mengemas kini rekod sekali dalam beberapa peletakan.

  • Uji tajuk baru.
  • Tukar emotikon.
  • Tukar struktur teks.
  • Catat dengan imej yang berbeza.

Buat siaran kelihatan berbeza, dan pengguna akan melihat siaran anda sekali lagi.

Sebagai contoh, saya telah diletakkan beberapa kali dalam komuniti dengan iklan ini:

Peletakan pertama membawa sepuluh petunjuk, yang kedua - lapan, selepas yang ketiga datang hanya dua aplikasi, selepas keempat - tiga.

Saya menukar foto itu, muncul dengan tajuk baru, meletakkan emotikon lain dan keesokan harinya saya diletakkan dalam kumpulan yang sama.

Penyiaran berulang dengan jawatan baru membawa lapan, dan kali kedua - tujuh aplikasi. Memandangkan teks iklan tetap sama - hanya bahagian visual dan tajuknya telah berubah.

Cari komuniti baru

Untuk meningkatkan liputan, anda perlu sentiasa mencari kumpulan baru untuk penginapan. Untuk mencari komuniti yang serupa, gunakan alat untuk mencari persimpangan penonton, seperti, contohnya, Sasaran Cerebro. Di dalamnya, anda boleh mengklik pautan kepada orang ramai, di mana mereka telah berjaya diiklankan, untuk mencari yang sama, di mana sebahagian daripada pelanggan yang sama akan disusun. Untuk melakukan ini, pergi ke bahagian "Cari penonton", subseksyen "Kumpulan dengan Asia Tengah" dan masukkan pautan ke halaman yang diperlukan.

Kumpulan boleh ditapis oleh parameter yang anda perlukan dan memuat turun pautan kepada mereka dalam dokumen teks atau dalam Excel.

Untuk mencari persimpangan penonton, anda boleh menggunakan analog percuma, sebagai contoh, aplikasi "Perbandingan penonton kumpulan".

Kelemahan aplikasi ini ialah ia membandingkan hanya dua komuniti, dan tidak segera mencari semua persimpangan.

Berapa banyak iklan dalam komuniti

Penunjuk utama di mana harga penempatan bergantung adalah bilangan pelanggan dan topik komuniti. Secara purata, kos sebanyak 1,000 tera ialah 20-80 rubel. Topik yang paling mahal adalah wanita dan perniagaan: harga untuk jawatan iklan di dalamnya bermula dari 40 rubel. Pada masa yang sama, semakin sempit penonton sasaran dalam kumpulan, pengiklanan yang lebih mahal di dalamnya. Apabila menilai permintaan daripada pentadbir, dipandu oleh nombor dan kriteria ini.

Tonton video itu: LAGU-LAGU IKLAN LEGENDARIS DALAM 3 MENIT Feat. Yessiel Trivena, Saung Angklung Udjo (Oktober 2019).

Tinggalkan Komen Anda