Bagaimana untuk mengoptimumkan halaman pendaratan dalam orang dewasa

- Halaman pendaratan yang mereka memerintah.

- Meningkatkan halaman pendaratan anda dengan ujian A / B.

- Mengoptimumkan halaman pendaratan, menonton reaksi penonton.

Itu betul. Trite. Lama dan tidak terlalu berkesan. Pendekatan standard membawa hasil yang standard, bukan? Hanya teapots yang masih kekal standard. Dan pahlawan pemasaran yang sebenar mengoptimumkan halaman pendaratan dengan cara dewasa: sengaja dan dengan pergerakan yang tidak perlu minimum.

Dalam artikel ini, anda akan menemui penerangan tentang pendekatan dewasa untuk mengoptimumkan halaman pendaratan. Dengan menggunakan kaedah ini, anda dijamin mencapai keputusan di atas purata dan menjimatkan masa pada ujian berpecah tidak berkesudahan.

Pelan Optimasi Dewasa

Pelan langkah demi langkah untuk mengoptimumkan pendaratan kelihatan seperti ini:

  1. Mula-mula anda mesti memahami peranan laman pendaratan dalam kempen pemasaran anda. Ia boleh dibandingkan dengan peranan imodium untuk seseorang yang mengalami cirit-birit pengembara. Ya, kekurangan pendaratan berkesan dan pil yang betul membawa kepada akhir yang sama.
  2. Selepas itu, anda perlu sedar bahawa kandungan tidak lagi menjadi raja. Konteks adalah nama raja pemasaran internet yang baru.
  3. Kini sudah tiba masanya untuk mengetahui tentang makna bentuk penukaran. Mereka sangat mempengaruhi keberkesanan halaman pendaratan.
  4. Halaman pendaratan tidak akan berkesan tanpa teks yang baik. Ketahui apa maksudnya.
  5. "Dan buat lebih banyak lagi ryushchiki di sini, dan kemudian keriting," kata pemilik tapak kepada pereka. "Pergi ke neraka, pemilik tapak, reka bentuk tidak ada kaitan dengan ruffles dan curls." Ketahui apa yang perlu dilakukan dengan reka bentuk pendaratan.
  6. Pemasar yang kejam tahu bahawa tidak kira berapa vodka yang anda ambil, anda masih perlu berlari untuk kali kedua. Mereka menggunakan prinsip ini dalam situasi kerja: apa pun kadar penukaran, mereka masih tidak mencukupi.

Kenapa arahan halaman pendaratan

Lalu lintas berbayar harus dihantar ke halaman pendaratan. Hanya lamers lepas menggunakan laman utama tapak sebagai halaman pendaratan. Untuk menukar trafik, anda perlu melakukan tiga langkah:

  • Menarik perhatian pengguna.
  • Memotori pelanggan.
  • Tumpukan perhatian pengunjung pada tindakan penukaran.

Untuk langkah pertama, pengumuman kontekstual bertanggungjawab. Halaman pendaratan terlibat dalam pelaksanaan langkah kedua dan ketiga. Pendaratan yang berkesan diwujudkan untuk memotivasi klien dan menumpukan perhatiannya pada satu tindakan penukaran. Halaman-halaman utama laman web ini selalu memberi pengunjung beberapa pilihan, jadi itu bukan mengenai memberi tumpuan secara berkesan. Perhatikan ilustrasi berikut:

Halaman rumah tapak biasanya kelihatan cantik. Pengguna menerima beberapa pilihan: melihat gelangsar, pergi ke laman "Mengenai Kami", membiasakan diri dengan misi, lihat harga. Antara tindakan yang manakah yang dianggap penukaran?

Pendaratan yang berkesan juga kelihatan seperti ekor merak:

Sekarang mata sebenar merak telah menjadi lebih nyata, bukan? Halaman pendaratan yang berkesan meninggalkan pengguna dengan hanya satu pilihan. Semua unsur pendaratan pada tindakan penukaran tindakan. Halaman utama adalah pelbagai fungsi. Jika anda memerlukan penukaran, gunakan halaman pendaratan khusus dalam kempen PPC anda.

Konteks adalah raja

Konteksnya adalah raja, ratu, maharaja dan bos pemasaran internet. Untuk melihat ini, beri perhatian kepada dua konsep:

  • Masa dialog

Dalam mekanik klasik, momentum atau momen daya adalah hasil jisim objek dan halajunya. Kereta api pengangkutan, bergegas pada kelajuan 100 km / j, mempunyai momentum yang kuat. Ia tidak boleh dihentikan serta-merta.

Momentum dialog berlaku apabila pelanggan berpotensi mengklik pada pautan kontekstual dan menyentuh halaman pendaratan. Bergantung pada konteks, ia terus bergerak dan melakukan tindakan penukaran atau berhenti dan meninggalkan sumber.

Untuk meningkatkan momentum, pemasar mesti, melalui halaman pendaratan, menunjukkan rasa hormat terhadap pilihan pelawat. Perhatikan cadangan berikut:

  • Biar saya jelaskan bagaimana produk A ini akan membantu anda menyelesaikan tugas harian.
  • Terima kasih atas minat anda terhadap produk A.
  • Anda akan berminat untuk mengetahui bahawa dengan bantuan produk A anda mendapat kelebihan B dan B.

Sila ambil perhatian bahawa frasa "produk A" harus terkandung dalam pautan iklan kontekstual dan dalam tajuk halaman pendaratan. Ini memberikan respons visual dan mewujudkan konteks yang mesra penukaran.

Beri perhatian kepada kesalahan kesilapan yang boleh menghalang dialog momentum:

  • Biar saya ceritakan tentang produk kami A.
  • Produk kami A adalah tawaran terbaik di pasaran.

Momentum hilang apabila pemasar berhenti memikirkan pelanggan dan mula bercakap tentang dirinya.

  • Konteks aplikasi

Ini adalah demonstrasi visual penggunaan produk oleh pembeli. Anda pastinya melihat di TV sebuah iklan untuk pemotong sayur-sayuran sihir, di mana suri rumah yang berpengalaman menunjukkan cara menggunakan produk hebat ini. Jika anda tidak mempunyai TV, lihat dengan teliti apabila anda mendapati diri anda di pasaran.

Untuk halaman pendaratan untuk mewujudkan konteks yang diperlukan untuk penukaran, memperkukuhkan momentum dialog dan jelas menunjukkan keupayaan produk.

Bagaimana untuk mempengaruhi orang dengan bentuk penukaran

Borang penukaran adalah antara unsur penting halaman pendaratan. Walau bagaimanapun, bentuk-bentuk ini sering menjadi halangan kepada penukaran, walaupun paradoks mungkin berbunyi. Secara kiasan, borang penukaran yang tidak berjaya menghasilkan geseran yang menghalang pelanggan daripada melalui pintu masuk sempit transaksi.

Pengguna menghadapi dua jenis geseran: geseran persepsi dan geseran tindakan.

  • Geseran persepsi adalah kejutan yang dialami oleh klien ketika dia melihat bentuk yang panjang di halaman pendaratan. Untuk mengatasinya, pemasar dapat mengurangkan bentuk atau membahagikannya ke dalam beberapa halaman.
  • Gesekan berlaku dalam proses mengisi borang. Pengguna mengalami kekecewaan dalam situasi berikut: sejumlah besar soalan terbuka, menu drop-down dengan jawapan yang tidak sesuai, captcha kompleks, dll.

Tribologists mengatakan bahawa geseran boleh dikurangkan dengan pelincir. Kaedah berikut boleh digunakan sebagai pelincir:

  • Ketahui data pengguna. Contohnya, pastikan bahawa jawatan pertama menu drop-down adalah jawapan yang paling popular. Buang soalan terbuka jika, bukan jawapan, anda sering mendapat balasan.
  • Jika anda benar-benar memerlukan data terperinci, pertukaran borang pengisian untuk hadiah, bonus, diskaun.

Borang penukaran yang berkesan termasuk enam unsur:

  1. Tajuk yang menerangkan maksud borang kepada pengguna.
  2. Penerangan ringkas mengenai manfaat yang diterima oleh pelanggan dengan mengisi borang.
  3. Bidang soalan dan jawapan.
  4. Panggilan untuk bertindak.
  5. Unsur kepercayaan atau pautan.
  6. Mesej mengenai kesahihan cadangan.

Pendaratan tidak berfungsi tanpa teks yang baik.

Pendaratan pada halaman pendaratan, pengguna pertama menarik perhatian kepada teks tersebut. Walau bagaimanapun, beliau adalah yang terakhir untuk mengkajinya apabila membuat keputusan pembelian.

Rahsia untuk membuat teks yang baik untuk halaman pendaratan terungkap oleh formula ini: menghabiskan 50% masa yang bekerja pada teks untuk membuat tajuk utama, dan meninggalkan baki 50% masa untuk membuat panggilan untuk bertindak. Segala-galanya boleh ditulis di antara.

Tajuk itu menarik perhatian pengunjung. Jika ia tidak berfungsi, lupakan penukaran itu. Anda boleh mendapatkan panduan terperinci untuk membuat tajuk pembunuh di sini. Pada landasan, tajuk berganda dan tiga berfungsi dengan baik, direka sebagai tajuk utama dan sub judul. Formula untuk tajuk kompleks mungkin kelihatan seperti ini:

  1. Tajuk utama (mesej mengenai keunikan produk).
  2. Kenyataan yang meyakinkan (pengesahan penggunaan yang berjaya).
  3. Hujah terakhir yang memihak kepada urus niaga (pengumuman tempoh terhad tawaran itu).

Panggilan untuk bertindak - ini adalah titik terakhir interaksi pelanggan dengan pendaratan. Setelah mencapai butang penukaran dengan CTA, pengguna dihadapkan dengan isu Hamlet: tekan atau tidak tekan. Untuk membuat panggilan berkesan untuk bertindak, gunakan garis panduan berikut:

  • Terangkan secara langsung faedah (dapatkan diskaun sebanyak 10%).
  • Gunakan kata kerja dalam mood yang penting (melanggan surat berita).
  • Gunakan kata ganti pos (ambil hadiah saya, muat turun buku anda).
  • Garis bawah mendesak (daftar hari ini untuk diskaun).

Perhatikan faktor-faktor yang boleh membunuh penukaran Landing. Sebagai contoh, jaminan keselamatan yang berlebihan boleh memberi pelanggan penggera. Perhatikan contoh berikut:

Teori Reka Bentuk Landing dalam Tiga Menit

Di atas berkata ryushki dan keriting tidak berkaitan dengan reka bentuk web. Sudah tentu, ini adalah keterlaluan. Adalah betul untuk mengatakan ini: Reka bentuk web bukan hanya ryushki, curlicues dan lain-lain gambar yang cantik. Reka bentuk bertanggungjawab untuk bentuk, estetika dan fungsi laman web.

Reka bentuk pendaratan harus memandu perhatian pelawat dan memberi tumpuan kepada tindakan penukaran. Garis panduan berikut akan membantu anda membuat halaman pendaratan yang memenuhi ciri ini:

1.Gunakan tanda panduan. Anak panah, petunjuk, imej watak menunjuk ke elemen yang diingini halaman - kemungkinan menggunakan tanda panduan hanya terhad oleh imaginasi anda.

Contoh ringkas tanda panduan.

2. Matikan elemen penukaran ke objek halaman yang paling kelihatan. Bentuk penukaran harus kelihatan seperti satu-satunya tetingkap yang diterangi di dalam rumah untuk penumpang malam.

3.Gunakan kontras. Butang penukaran warna tidak penting. Adalah penting sama ada anda dapat menyerlahkannya di latar belakang sekitar.

4. Biarkan ruang kosong di halaman pendaratan. Lihat contoh halaman pendaratan berikut:

Sebaik sahaja di halaman pendaratan ini, pengunjung boleh menjadi keliru dan juga takut. Mengenai kepekatan perhatian tidak boleh dipersoalkan.

Halaman pendaratan ini kelihatan lebih baik daripada sebelumnya, bukan? Ini semua tentang ruang bebas. Untuk maklumat lanjut, lihat panduan reka bentuk halaman pendaratan.

Kadar penukaran sentiasa rendah.

Pemasar dewasa tidak pernah mengatakan bahawa dia berpuas hati dengan kadar penukaran. Pakar yang baik sentiasa berusaha untuk meningkatkan penukaran pendaratan. Salah satu cara untuk tidak berhenti ada pemasaran pasca penukaran. Ini adalah tentang penerusan interaksi dengan pengguna selepas melakukan tindakan penukaran.

Salah satu alat pemasaran pasca penukaran ialah halaman pengesahan. Berikut adalah contoh yang mengesahkan keberkesanan pendekatan ini:

Ini adalah halaman pendaratan yang mana pengiklan menjemput penonton untuk webinar. 2500 orang menyertai webinar. Terima kasih kepada halaman pengesahan, 40% daripada mereka melanggan kemas kini blog.

Gunakan pelan langkah demi langkah untuk meningkatkan kadar penukaran halaman pendaratan anda.

Nah, adakah anda rasa pengoptimuman halaman pendaratan yang matang?

Cerek dari pemasar yang berpengalaman boleh dibezakan sekilas. Lamers mencari alat yang lebih rumit, menjalankan eksperimen A / B yang tidak berkesudahan dan tanpa tujuan, bermain Andy Warhol, mengganggu kerja pereka, membuat kesilapan kanak-kanak.

Pengoptimal dewasa selalu tahu apa dan mengapa mereka berubah. Mereka sengaja memperbaiki halaman. Mereka sering mengetahui hasil perubahan tanpa melakukan ujian berpecah, tetapi mereka masih menggunakan alat ini tanpa syarat. Sertai profesional dewasa, ia akan meningkatkan keberkesanan kempen dan menjimatkan masa anda.

Tonton video itu: Google Keynote Google IO'19 (November 2019).

Loading...

Tinggalkan Komen Anda