Tapak kad perniagaan mesti mati

Sudah menjadi tajuk yang jelas, apa yang akan dibincangkan dalam artikel ini: kad perniagaan dalam talian harus mati.

Apakah yang dimaksudkan oleh laman kad perniagaan? Ini adalah laman web yang agak kecil di mana maklumat mengenai syarikat, perkhidmatan asas dan hubungan kerja dibentangkan. Sebagai peraturan, dimensinya berkisar 5 hingga 15 muka surat, dalam kes yang sangat jarang meningkat hingga 20-40. Matlamat kad perniagaan laman web selalu sama: untuk mendapatkan talian secepat mungkin dan, sebagai peraturan, dengan anggaran kecil. Logik pengurus pada tahap ini sangat tidak rumit dan ringkas: "semua pesaing sudah ada di Internet, yang bermaksud kita juga perlu berada di sana". Tugas di Internet tidak digariskan, memahami bagaimana untuk menarik pelanggan dalam talian, belum lagi. Perkara utama untuk terlibat - tetapi kita akan lihat.

Saya telah menyaksikan detik-detik menarik dengan mata saya sendiri beratus-ratus kali dan saya tahu dengan sepenuh hati semua "rake" yang mungkin bahawa pemimpin syarikat pada tahap ini menyerang. Sekiranya tidak ada kakitangan syarikat dengan pengalaman yang berjaya dalam menganjurkan jualan di Internet, peringkat "pergi ke peringkat kali pertama" akan gagal. Pada masa yang sama, banyak tenaga dibelanjakan untuk menyelesaikan masalah yang, seperti yang ternyata kemudian, tidak membebankan apa-apa sama sekali: apa warna yang disyorkan kepada pereka untuk digunakan, yang fon untuk dipilih, enjin yang digunakan. Jumlah sel saraf yang dibelanjakan oleh pelanggan pada peringkat ini melebihi semua batas yang dapat difahami dan tidak dapat difahami. Untuk meyakinkannya bahawa tidak perlu bermula dengan ini adalah mustahil. Visualisasi maklumat adalah kriteria utama dan hampir satu-satunya untuk menilai kerja kontraktor. Dan ini adalah faktor yang sangat subjektif yang tidak dapat diukur secara prinsip.

Tetapi sekarang, selepas perdebatan panjang tentang pilihan warna "sejuk" atau "hangat", tapak akhirnya bermula. Dan sihat sangat cepat: kewujudan tapak di rangkaian tidak mencukupi untuk menarik pelanggan. Pencarian untuk pelaksana untuk menarik lalu lintas yang disasarkan bermula, melalui percubaan dan kesilapan, memahami bahawa kerja utama tidak berlaku di peringkat pelancaran tapak, tetapi kemudiannya. Dan kerja ini bukan satu-satu masa, tetapi yang kekal. Jika semua benjolan membawa pemilik perniagaan ke tahap pemahaman yang lebih baru mengenai pemasaran Internet, maka tidak lama lagi syarikat itu, sebagai tambahan kepada pengoptimum luar, mula merekrut pekerja mereka sendiri ke depan kerja ini. Jika di kalangan saluran untuk menarik penonton sasaran ada trafik carian semulajadi (dan harus hadir, jika ada penilaian yang cukup untuk semua saluran), maka kartu bisnis situs web selalu diubah sesuai dengan prinsip yang sama - mulai berkembang dengan jumlah halaman. Malangnya, pemahaman ini tidak selalu datang atau tidak.

Dua ekstrim dalam struktur tapak pembinaan

Tapak ini berkembang untuk satu alasan: datang pemahaman aksiom dasar promosi enjin carian. Ia terletak pada hakikat bahawa adalah mustahil pada dasarnya untuk mempromosikan mana-mana laman web atas apa-apa permintaan. Anda boleh mempromosikan hanya halaman yang berkaitan dengan permintaan tertentu. Dan suatu wawasan datang - ternyata bahawa struktur (dan oleh itu, navigasi melalui laman web) adalah lebih penting daripada perdebatan tentang warna "hangat" dan "sejuk".

Dan di sini, sebagai peraturan, terdapat kecenderungan dalam arah yang bertentangan. Orang yang membuat keputusan untuk arah Internet di firma dan benar-benar meremehkan peranan struktur tapak pada permulaan, mula memandang tinggi peranan lalu lintas. Seluruh tapak dibina semula sedemikian rupa untuk membuat halaman pendaratan sebanyak mungkin, dioptimumkan untuk pelbagai permintaan. Apakah jenis laman web, apa yang didedikasikan untuk, apa peranannya dalam sistem umum hierarki halaman tidak penting. Mereka dicipta secara besar-besaran dan menduplikasi satu sama lain dalam makna. Walau bagaimanapun, ia berkaitan dengan pertanyaan sinonim. Berikut ialah contoh dari kehidupan sebenar, apabila di satu laman web, yang didedikasikan untuk pengeluaran tingkap plastik, anda boleh mencari empat subseksyen di bahagian "Perkhidmatan":

  • pemasangan tingkap plastik;
  • pemasangan tingkap plastik;
  • pemasangan tingkap PVC;
  • pemasangan tingkap PVC.

Seolah-olah ia benar-benar mengenai empat jenis perkhidmatan! Logik pencipta pada peringkat ini adalah jelas: jika terdapat permintaan yang belum "ditimbun", maka anda perlu membuat halaman pendaratan untuknya.

Dengan tahap idiocy yang lebih besar atau kurang, ini adalah satu-satunya vektor gerakan untuk membuat semula laman kad perniagaan.

Bagaimana keadaannya? Mengenai peranan teras semantik yang luas dan peta kaitan

Sementara itu, satu-satunya keputusan yang tepat adalah untuk mewujudkan struktur dan navigasi yang betul walaupun di peringkat pembangunan tapak. Oleh itu, teras semantiknya (selebar mungkin) mesti dibuat SEBELUM kerja bermula.

Di mana untuk mendapatkan semantik? Sebenarnya, ini tidak seperti permintaan yang sia-sia kerana ia kelihatan. Bagi ramai, sumber utama untuk mengumpul semantik adalah Yandex.Wordstat. Tetapi ia hanya boleh membantu dalam pengumpulan kluster semantik asas. Ia tidak sesuai (baik, dipujuk, tidak sesuai) untuk bekerja dengan pertanyaan frekuensi rendah. Dan saya yakin bahawa pada permulaan mana-mana tapak komersial harus bergantung kepada "frekuensi rendah".

Terdapat dua cara utama yang berjaya digunakan di agensi kami iaitu "VelikaPlaza". Cara pertama adalah untuk bekerja dengan statistik perkhidmatan terbuka laman bersaing. Selain itu, lebih banyak laman web yang dibangunkan, semakin "bekerja" akan menjadi teras semantik. Cara kedua ialah menggunakan perisian khas. Tidak ada yang istimewa untuk teka-teki, Pemungut Utama Alexander Lyustik memenuhi sepenuhnya keperluan kami. Saya harus mengatakan bahawa keperluan kami agak tinggi, dan kami sendiri membangunkan perisian kami sendiri. Tetapi keputusan Lustik ternyata lebih murah dan tidak kurang berfungsi. Satu lagi produk ini ialah ia dikekalkan dan bertambah baik, yang penting bagi kami. Dengan cara ini, cara kedua menyelesaikan sebahagian masalah dan cara pertama, iaitu, perkhidmatan statistik K-Pemungut juga cuba berfungsi.

Selepas teras semantik terluas telah diciptakan, ia mesti dibersihkan tanpa kejam. Padam semua kekunci yang boleh dikaitkan dengan salah satu item berikut:

  1. Rawak. Walaupun mereka mungkin disasarkan, kebarangkalian pembiakan mereka pada tahun ini sangat kecil. Berikut adalah contoh-contoh kunci seperti: "beli sebuah kereta Audi di Khimki dengan diskaun dari seorang peniaga yang sah", "menjual pakaian borong jenama Itali dengan penghantaran di Rostov";
  2. Sampah. Kekunci yang mengandungi kejadian yang kita perlukan, tetapi pada masa yang sama dicairkan dengan kata-kata berhenti. (Untuk setiap topik dan juga setiap laman web, berhenti kata-kata boleh mempunyai mereka sendiri. Saya juga akan memasukkan di sini apa yang dipanggil kunci serantau, dibina berdasarkan prinsip "kemasukan + wilayah". Contoh kekunci tersebut adalah: "pasang pemasangan peralatan lif" Nizhny Novgorod untuk membeli "(contoh terakhir adalah untuk tapak rantau Moscow);
  3. Bersebelahan. Kumpulan kunci ini mesti memasukkan semua kunci yang mungkin disasarkan. Walau bagaimanapun, frasa utama hanya akan menjadi pilihan untuk perniagaan anda. Kami percaya bahawa pada permulaan kunci sedemikian harus sepenuhnya dikecualikan, atau menambahnya dalam bahagian.
  4. Kunci dengan perkaitan kabur. Ini termasuk semua permintaan RF monosilabik. Apakah pengguna mencari "pizza"? Adakah permintaan ini relevan dengan pengeluar pizza? Sebuah laman web dengan resipi pizza? Jika anda tidak pasti bahawa permintaan anda sepenuhnya dan sepenuhnya (permintaan semata-mata dari bidang aktiviti anda), anda harus menolaknya. Tetapi ia boleh bukan sahaja permintaan monosilab. Berikut adalah contoh permintaan yang rumit dengan kaitan "kabur": "perunding laman" (apa yang dicari oleh pengguna atas permintaan ini - laman web dengan kekosongan pembantu jualan atau laman web syarikat "Perunding +"?) filem?).

Walaupun selepas penghapusan manual berhati-hati semua frasa utama, anda sepatutnya mempunyai senarai yang agak mengagumkan di tangan anda. Sekarang ada hampir tiada siapa yang tinggal di mana semua lalu lintas akan mengumpul 1-2 kunci (walaupun masih ada). Apa yang perlu dilakukan dengan senarai ini? Seterusnya anda perlu buat peta perkaitan tapak - Ini adalah peta kesesuaian, halaman mana yang harus mendarat untuk kunci ini. Dan peta kaitan tidak sepatutnya sepatutnya, ia harus didasarkan pada navigasi laman web yang munasabah. Bahagian pendaratan tidak sepatutnya wujud dalam vakum. Mereka harus menjadi sebahagian daripada struktur keseluruhan laman web, struktur yang sepenuhnya bertindak balas terhadap perniagaan anda, yang menjadikannya lebih mudah (dan tidak sukar) untuk mengemudi laman web dan mencari bahagian yang anda perlukan. Dan hanya selepas membuat peta kaitan, anda perlu mula membincangkan reka bentuk dan pemilihan fon. Tetapi ia akan menjadi cerita yang sama sekali berbeza, kerana selepas ini kerja laman web anda akan sangat sukar untuk memanggil tapak kad perniagaan.

Oleh itu, patutkah laman kad perniagaan mati?

Tonton video itu: JK kuil sedih pemergian Adib, mahu dalang dihukum (November 2019).

Loading...

Tinggalkan Komen Anda