Kenapa di Rusia ada begitu banyak govnokopyraytinga, dan semuanya menderita, dan semua ... berpuas hati

Nah, jelas, kami pergi menulis teks agar tidak berfungsi. Jadi setiap saat berfikir yang mempunyai empat pepejal di sekolah untuk esei mengenai topik "Bagaimana saya menghabiskan musim panas", dan hari ini dia menjalankan perniagaan yang berbeza-beza subversiveness dan memerlukan "copywriter".

Semasa kerjaya panjang dan penggulungan penulis teks di papan kekunci, saya telah mendengar tentang replika itu daripada ahli perniagaan mengenai "Saya akan menulis segala-galanya, bukan soalan Tetapi saya mempunyai mesyuarat, akhir suku, esok memancing dengan dua jeneral, anda faham ..."

Dengan menyewa anda, jenis pelanggan yang sangat umum ini dengan yakin menunjukkan kesedarannya dalam semua bidang pengeluaran digital, dan jari-jarinya yang sedikit splayed (walaupun tidak lebar dalam tahun 90-an) menyentuh sedikit pintunya.

"... Pendek kata, 9-ka mengikut Glavred adalah minimum 100 rubel untuk seribu aksara TANPA ruang, dengan baik, yang dapat dimengerti ... Sudah tentu, di wilayah majikan Ya, hari penuh ... Percubaan selama tiga bulan 70/1000 sehingga akhir tempoh ... Tetapi bagaimana saya tidak tahu sama sekali ... Berapa gaji? Selepas ujian kami membuat keputusan ... "

Ini adalah variasi dari norma Rusia. Sementara itu, jika bakat-bakat perniagaan ini diminta untuk menulis sebuah esei pada topik yang mudah "Bagaimana saya menghabiskan musim panas, dan musim panas menghabiskan saya," mereka bahkan tidak menyadari bahawa dua konteks dijahit ke dalamnya. Mereka entah bagaimana lupa bahawa kata kerja "memegang" mempunyai makna kedua, walaupun mereka cuba memegang anda dengan tepat.

Penulis "Life" di RuNet penuh dengan kesakitan. Kehidupan pelanggan di RuNet terdiri daripada Ponte dan penderitaan rahsia. Tiada siapa yang menghormati sesiapa, dan tidak jelas apa yang berlaku dahulu - dinosaur atau telur. Adakah pelanggan yang telah kehilangan rasa realiti yang telah menjatuhkan kepentingannya ke tahap kelangsungan hidup fizikal? Atau skrip-skrip salur menurunkan kualiti di bawah garis air?

Penyakit sistemik, kesetiaan otak dan tuhan-tuhan Rusia penulisan iklan

Di salah satu hari baru-baru ini pada April, wilayah pemasaran internet Rusia Artemy Lebedev menyatakan di Telegram:

Saya memfailkan jawapan, mengumpulkan 5,700 suka dan pergi lebih jauh - untuk memprovokasi, mengajar dan menunjukkan kecerdasan seperti kanak-kanak dalam menangani topik yang menyakitkan. Dan kami meninggalkan pemikiran tentang "sistem kepimpinan".

Pemerhatian dan pantulan tentang mereka membawa kepada kesimpulan berikut - di semua peringkat (baik dalam kerajaan dan dalam perniagaan) struktur piramida menguasai, hanya meniru kerja.

Tetapi sebenarnya, mereka menjana kesetiaan dalam arah menaik dan mengedarkan aliran berat yang sentiasa hilang manfaat bahan dalam arah menurun.

Editor biasa, wartawan dan mereka yang dipanggil "penerbit" biasanya berada di bahagian bawah "rantaian makanan". Malah berbanding dengan jurujual. Di satu pihak, tanpa orang-orang di sana, tidak ada laman web, komuniti, dan orang awam di rangkaian sosial, blog dan saluran di platform yang berbeza - selepas semua, selain reka bentuk, mereka sepatutnya mempunyai beberapa jenis kandungan.

Sebaliknya, untuk meniru kerja dan menunjukkan kesetiaan sudah cukup "beberapa jenis kandungan". Pemasaran pemasaran, kepentingan pengguna yang sebenar kepada produk, perkhidmatan, perkhidmatan - ini adalah di mana terdapat persaingan. Dan di Tanah Air kita yang diberkati, seluruh industri bekerja di luar persaingan.

Misalnya, copywriter yang sama dalam kehidupan seharian, pada dasarnya, tidak boleh memilih dari siapa untuk membeli elektrik, gas dan air untuk apartmennya. Pilihan penyedia akses jalur lebar di kebanyakan bandaraya Rusia biasanya terhad kepada dua atau tiga orang. Pembawa mudah alih? Kita semua mengenali mereka dengan nama.

Memilih tadika atau sekolah untuk kanak-kanak? Saya meminta anda - untuk majoriti hanya dua atau tiga pilihan yang ada. Dengan giliran atau tiada giliran, mahal atau sangat mahal. Perkara yang sama berlaku untuk universiti, dengan pengecualian yang jarang berlaku dalam perubatan swasta, dan anda tidak akan mempercayai - pawagam, perumahan yang memegang rivet pegangan, dan banyak bidang perniagaan dan penggunaan lain.

Malah kedai roti berusaha untuk menutup produk mereka dengan kawasan yang paling besar dan, dengan bantuan rangkaian pengedaran, memasuki pasaran dengan margin dengan mini bakery dan produk yang luar biasa.

Perniagaan Rusia adalah mengenai cara membuat penggunaan tanpa bertanding. Kecualikan kemungkinan pilihan, untuk menghapuskan persaingan.

Hampir semua pemasaran internet di Rusia sebenarnya tinggal di beberapa ghetto intelektual di mana dia dibenarkan wujud.

Kami tidak akan menunjuk jari itu, tetapi siapa yang mempunyai kepentingan menyekat dalam enjin carian yang terkenal? Siapa, beberapa tahun yang lalu, mendapat kawalan ke atas satu rangkaian sosial yang besar, dan penciptanya terpaksa menukar geografi perusahaan risikan tinggi mereka? Di manakah "copywriter" gergasi Leonid Parfenov dipaksa untuk memperoleh penonton visualnya yang baru? Mengenai beberapa YouTube sedemikian? Nah ini Parfenov! Kenapa

Adakah ia tidak kelihatan kepada orang yang dihormati bahawa semua ini adalah "hubungan rantai fucking," Tuhan maafkan saya? Dalam keadaan persaingan sebenar hari ini, hanya perniagaan kecil yang dipotong, dan dari yang kelihatan, yang mana ia tidak jelas bagaimana orang-orang dengan sikap suka berfikir dan baik dapat masuk untuk membuat perubahan kepada komposisi para pengasas.

Iaitu, perniagaan sedemikian yang nilainya mengalir dari kecerdasan pengasas mereka. Dan memerah intelek jelas sesuatu yang sukar ...

Mengapa membayar lebih apabila ia berfungsi?

Tetapi dalam sektor persaingan, di mana perkara penting, peniru copywriter Rusia tidak akan dijemput atau dipanaskan. Dan, sebaliknya, - sedikit hangat dan oberat. Kerana sistem berfungsi, lihat bagaimana.

Sebagai contoh, kami menulis dalam carian untuk "Yandex" "bagaimana untuk memilih jam tangan lelaki." Pergi ke laman web, yang mempunyai Tempat Pertama (!) Di dalam isu ini. Kami membaca:

Pencari meletakkan slag ini di kepala isu. Jawatan itu mempunyai 137,000 paparan. Ia berfungsi! Dan kita faham bahawa penulisnya menulis teks dengan hampir saraf tunjang dan dalam keadaan berpeluh untuk harga yang kecil.

Dalam jawatan sepanjang masa di sini ialah: "Jam tangan lelaki mekanikal adalah klasik yang tidak berkesudahan, yang dibezakan oleh daya tahan terhadap pengaruh luaran dan pada masa yang sama prestij aksesori sedemikian sentiasa dikenali." Jadi, prestij seorang penulis iklan di Rusia adalah "selalu dikenali." Ia menyatakan sesuatu seperti ini:

Data Trud.com

Adakah anda tahu apa yang boleh dilakukan seorang penyalin copywriter Rusia, yang mahu menerima gaji sebanyak 30 ribu Rubles? Di sini adalah:

Statistik laporan bahawa pada pasaran buruh Rusia pada 14 April, 2019, 998 salinan penyalin yang lapar diperlukan. Ini tidak termasuk pertukaran. Adakah anda tahu siapa yang dipanggil "copywriter atas" di bursa kandungan? Mereka yang mengambil pesanan "daripada 80 rubel untuk 1000 aksara."

Ia seolah-olah saya bahawa tentera ini menulis di suatu tempat jauh benar-benar merasakan bahawa ia terlibat dalam teks "agar tidak berfungsi." Copywriters dengan tekun meniru berita, SMM, penulisan iklan SEO dan juga wawancara. Kerana tidak mungkin untuk membuat berita sebenar, wawancara, dan lain-lain dengan pertaruhan sedemikian.

Penulis teks yang baik, dipam melalui tanpa kehilangan kualiti, dapat mengeluarkan maksimal 8-10 ribu karakter dengan ruang setiap hari. Dan kemudian dengan tekanan yang hebat, asap pecah, berjalan, makan tengahari dan pecah untuk "berbaring."

Untuk sebahagian besar, penulis tidak dapat membelinya - dia tidak akan makan apa-apa dan tidak perlu membayar pinjaman. Dia membahagiakan 15 ribu, dan lebih banyak lagi.

Oleh itu, beratus-ratus perniagaan kandungan dan bukan kandungan dipaparkan di RuNet beberapa teks. Borang enjin pencarian beberapa isu ini, pengguna mengklik pautan dan akhirnya membeli sesuatu dari seseorang selepas melayari lamanya dan tidak sedarkan diri. Dan secara umum, semuanya berfungsi dan bahkan berkembang entah bagaimana.

Otak mana-mana orang berusaha untuk mengurangkan sisa tenaga minimum. Ini adalah satu perkara yang bertahan hidup - evolusi "ekor." Segala-galanya dilakukan di bawah motto "menjadi gemuk dan manis sekarang, panggil 15 kilo dan musim sejuk."

Keusahawanan dilakukan oleh orang yang mempunyai, seperti kita semua, usang, "tiga peringkat" otak. Langkah-langkahnya: otak adalah "reptilia" (mengalahkan atau berlari), di atasnya adalah "otak haiwan" (makan, berganda) dan neocortex cuba mengarahkannya (sering tidak berjaya) - rasionalitas semata-mata manusia.

Sistem ini telah lama memerlukan peningkatan, kerana dalam perjalanan kerja ia selalu jatuh ke dalam gaya pemikiran kuno - "mencari sumber dengan usaha yang paling sedikit dan kayfuy", "berkembang biak, bertumbuh dan mati".

Sistem "berfikir": "Meningkatkan pembentangan perniagaan anda di rangkaian? Ia panjang, mahal, dan memakan tenaga." Mengapa? Sekiranya terdapat orang ramai di belakang pagar - dengan mata merah, berkedut dengan rasa tidak puas hati yang besar.

Logik "mari kita ambil seorang gadis untuk 30 mowers sebelum potongan cukai pendapatan peribadi, menggantung SMM, SEO, berita syarikat, nasihat pakar, menghantar surat, memuatkan kandungan ke laman web ini, dan bahkan menyiram bunga" yang tersebar dari Kaliningrad ke Vladivostok.

Dan Allah melarang, sekiranya majikan pada masa yang sama mengaitkannya dengan "faktor tingkah laku", "mual teks", "penglibatan emosi Asia Tengah" atau "gaya maklumat". Dia akan mengeluarkan seluruh otak kepada pekerjanya, mengulas kualiti teksnya, walaupun dia sendiri mempunyai masa untuk membaca kenyataan bank antara memancing dengan jenderal dan skandal akauntan ketua. Dia dengan jelas ingat bahawa topik "Bagaimana saya menghabiskan musim panas" adalah empat pepejal. Dia dua kali menurunkan 50 ribu pertunjukan di VK dengan tulisan tangannya sendiri di syarikat awam. Dia tahu apa yang dikatakannya.

Pada perkataan "gaji" saya ambil senjata

Jika majikan menyebut singkatan KPI dalam temu bual itu, penulisnya harus segera dijelaskan - BDSM korporat akan digunakan tanpa mengambil kira kualiti teks.

Penjual gaji gaji (di pejabat atau di pejabat) adalah seorang hamba yang letih yang telah lama merancang untuk melepaskan diri, tetapi dia tidak dapat berlari. Tidak ada kedamaian dan kehendak dalam Runet.

"Petunjuk prestasi utama" untuk tentera bayaran yang mencari kandungan biasanya bilangan teks yang dikeluarkan ke atas dan yang tidak disukai. Nah, tanggapan pemilik perniagaan yang "meriah" dan itu adalah "rasa sakit di Asia Tengah".

Bukan untuk apa-apa di negara maju dari segi ekonomi cuba untuk tidak menggunakan perkataan "gaji", dan bashfully menggantikannya dengan istilah "pampasan". Dan betullah. Kerana menulis teks di dalam perbadanan adalah penderitaan dan pengaliran darah harian seseorang di mulut jurujual, pengarah perniagaan, perempuan simpanannya, dan akhirnya, Gender, yang rakannya atas alasan tertentu "menghormati tapak" dan mempunyai pendapat.

Menulis dan menjual lebih kurang teks yang mencukupi mungkin hanya untuk yuran. Dan hanya bekerja di luar negeri - reka bentuk, kerja-kerja.

Adalah sesuai untuk menyebut asal perkataan "fee". Ia dipinjam sama ada dari Perancis atau dari Jerman. Di Rusia, ia muncul pertama dalam bentuk "royalti" - pada pertengahan abad ke-19.

Walau bagaimanapun, dalam bahasa-bahasa Eropah berasal dari bahasa Latin. Sumber asal adalah kata nama gonorarium, yang bermaksud "hadiah sukarela untuk kerja-kerja, ganjaran untuk perkhidmatan." Sebaliknya, kata benda itu berasal dari kata sifat gonorarius - "dihormati, dilakukan dalam kehormatan seseorang."

Anda faham apa yang ada: bayaran adalah pahala untuk kerja. Untuk kemahiran tinggi dalam kraf ini. Untuk keputusan spesifik yang terhasil daripada pemakaian kemahiran.

Selagi para penyalin setuju untuk bekerja "untuk upah" dan bukan untuk penghormatan, mereka tidak akan mempelajari kraf itu. Walaupun perniagaan Rusia tidak bersetuju, jika hanya melalui kekerasan untuk menghormati tukang-tukang perkataan yang akan selalu ada "prestij dikenali".

Copywriter! Jangan baca bab ini - ia tidak jelas tentang apa-apa

Saya percaya bahawa dengan permulaan garis ini, semua guru penulisan iklan dan pemasar ibu sudah habis, dan anda perlahan-lahan boleh bercakap tentang kraf itu.

Jurulatih yang mencipta ikon perniagaan dengan ejaan jual-beli teks dalam granit tidak pernah mengajar sesiapa sahaja untuk menulis.

Kerana jika Felix felicis ini mungkin secara objektif, maka "menjual video virus" dan "menjual meme" juga mungkin. Agensi akan meminati mereka seratus hari. Apa agensi itu!

Sekiranya resipi "menjual teks" wujud, ia akan di algoritmized, dan rangkaian neural tiruan akan terlibat dalam membuat semua teks, dan copywriters akan pergi ke kilang, kepada pengusik.

Keupayaan untuk menulis teks yang baik bermula dengan perbezaan kambing dan kambing. Dengan kemahiran untuk memahami bahawa terdapat berlian dan pesona, dan itu - murah dan falshak. Tenaga kuasa semata ini diperolehi selama ini. Dan kerana editor yang baik sangat dihargai dalam perniagaan kandungan yang kompetitif.

Keupayaan untuk menulis adalah sejenis latihan yang dibangunkan oleh penulis dalam rangkaian meta otaknya sendiri. Yang nampaknya "dibina di atas" rangkaian yang bertanggungjawab untuk memahami dan menguasai bahasa ibunda.

Akar dari "penulis" rangkaian saraf pergi ke suatu tempat di dalam jurang intuisi. Dan dalam bidang ingatan yang menyimpan perbendaharaan kata, pelbagai idiom, contoh cerita rakyat dan fiksyen, fonetik, sintaksis, "rasa kata-kata dan gabungan mereka" (tidak kira bagaimana "esoterik" kedengarannya).

Bahasa dan pemikiran tidak boleh dipisahkan, oleh itu rangkaian "tekstual" yang rumit ditanam dengan komplikasi umum alat intelektual manusia. Sudah tentu, ada kes-kes disleksia di kalangan ahli-ahli fizik atau ahli muzik - dunia semuanya berlebihan dalam kepelbagaiannya.

Tetapi secara purata di hospital, keupayaan menulis teks yang baik membayangkan kewujudan alat intelektual yang maju.

Ia adalah minda yang tajam yang mula merasakan nuansa dari masa ke masa. Dan dengan penuh kegembiraan dia mendapati bahawa:

Teks itu mempunyai "kelajuan" yang berbeza - "dia bersinar, memandu pemikiran itu. Memperkenalkan bunyi bising, din, mencicit. Segera - dan semuanya, senyap ... "

Atau bila "... epistle tergelincir longgar pada set skrin yang buruk, bergulir dari satu sama lain, seperti gelombang besar tetapi lembut pada hari yang melelahkan tenang."

Teks itu mempunyai ketegangan yang berbeza - "dia mempunyai hak untuk merobek sarafnya, dengan meraung untuk mengambil leher dan memukul ketiak timah ketakutan, menyebabkan jantung gemetar ..."

Atau "... dia bebas membelai dan menghargai perhatian lembut yang lembut, untuk merangsang kesegaran menggoda dan sutera rahmat untuk mengarahkan jalan semangat."

Teks ini mempunyai "ketumpatan" yang berbeza - "seperti udara gunung, yang telah kehilangan bau orang dan benda-benda, tenang dalam kesederhanaannya. Memutuskan untuk menjadi kosong ... " Atau "... seperti koktail pukulan berasap, dihargai dengan seribu kutukan dari mulut pemabuk dan isteri mereka yang malang; syaitan koktel, yang dengan setiap sip hanya menjanjikan lebih banyak, menipu, memanggil dan mengagumkan, dan, menembus peminum dengan pergerakan terakhir epal Adam, hanya menghalangnya, dan dia menjadi peminum yang gembira ... "

Di sebalik penyalin copy yang merengsa, saya membezakan anda, rakan sekerja. Anda menggelengkan kepala dan, seperti yang dikatakan, berkata: "Nah, mengapa anda menunjukkan kesan yang murah? Adakah ini bermakna ini? Lagipun, anda telah melakukannya di lutut anda."

Saya setuju, tetapi hanya dengan menguatkan penerimaan hampir kepada kitsch, anda boleh menunjukkan apa perbezaannya ...

Memupuk "alat" seseorang ke tahap membezakan sifat-sifat yang tidak jelas dalam penulisan boleh mengambil masa beberapa dekad. Dan untuk belajar menulis dengan baik, ia mengambil masa yang sama untuk meneruskan amalan. Menulis dan menerbitkan, mengumpul semua benjolan. Malu diterbitkan. Ulang kitaran

Anda boleh menghafal Kvyatkovsky yang indah "Kamus Puisi", tetapi ia tidak akan membantu untuk menghasilkan puisi yang baik. Hanya latihan praktikal yang diberikan di tangan kerajinan.

Penulis buku terbaik di dunia ialah Anton Chekhov, Mark Twain, Mikhail Bulgakov, O. Henry, Gilbert Kiit Chesterton, Ilf dan Petrov. Mereka tidak menghadiri latihan dan tidak menjalankannya. Teks pengarang ini adalah latihan, penggunaan.

Kenapa pelanggan masih menderita, jika semuanya berfungsi

Sesetengah pemilik perniagaan merasa intuitif bahawa gadis yang, antara bunga menyiram, konvulusi menjalankan pelan kandungan bukan nama jenama.

Itu semua dengan mereka, dan mengikut "Glavred" pepejal tujuh (diperiksa secara peribadi). Dan pemasaran kandungan dalam syarikat diatur seperti orang - ini ... omni-channel ... Tetapi sesuatu bukan air mani entah bagaimana. Jadi entah bagaimana semuanya, abang ...

Dan atas sebab tertentu saya mahu, "oh-oh, kelas tinggi!", Jadi sekurang-kurangnya dalam senarai panjang "Runet Rating" flash. Sekali-sekala, mengalahkan keputusan undi popular. Sungguh-sungguh untuk melihat, mereka berkata, bahawa dia membawa penulis-penulis ini, membesarkan mereka, menjadi ibu sendiri ...

Jika sekurang-kurangnya motivasi itu tiba-tiba memecahkan asfalt keuntungan jangka pendek dari pemilik perniagaan, maka sudah waktunya untuk menunjukkan kepadanya jawatan Tema Lebedev, yang dibuat dalam jangka masa:

"... untuk orang pintar, anda perlu mewujudkan situasi di mana mereka tidak akan berasa malu untuk bekerja di sebuah syarikat dan mereka tidak akan malu hanya dengan syarat intelek mereka diperlakukan dengan tahap penghormatan yang tepat."

Dan, tanpa ditangguhkan, tanpa berlepas dari daftar tunai dan besi panas, usahawan itu harus diberitahu secara terperinci mengenai etimologi perkataan "fee". Kerana menyingkirkan banyak penderitaan masih boleh dibeli.

Pilihan lain ialah menghubungi agensi untuk membuat kandungan. Ini mengurangkan risiko bekerja dengan pemain.

Tonton video itu: Adik Pengantin Berpuas Hati dan Teruja. Alhamdulillah (November 2019).

Loading...

Tinggalkan Komen Anda